Google et la pertinence des résultats

Google nous fait chier, voilà c’est dit. Ahhhh ça fait du bien, je peux passer à la suite.

Oui, Google nous serine à longueur de temps sur les améliorations de son algorithme, qu’il fait la chasse au spam, que c’est pour ça que nous autres méchants référenceurs nous souffrons en silence (enfin, silence, référenceur… voilà quoi…).

En gros, tous les filtres, tous les changements d’algo, toutes les nouvelles pénalités, les nouveaux brevets ne sont là que pour améliorer la pertinence des résultats du moteur de recherche… Et la marmotte ?

Sylvain d’Axenet nous a pondu un très bon article ce dimanche :

Si ce moteur a fait des progrès fantastiques depuis sa création, on se rend compte que le chemin à parcourir reste encore très long avant d’arriver à l’excellence.

Pour les référenceurs, le gouffre entre les recommandations données par Google et la réalité des résultats constatés a de quoi laisser dubitatif *.

Sylvain Richard : Manque de pertinence Google ?

J’ai également un échange avec @elannu suite à la publication d’un de ses twitts sur le sujet :

j’ai une requête là… les 5 premiers résultats sont pris par le mm site et on est 2 derrière = il y a 3 sites sur la 1er page GG… :(

https://twitter.com/elannu/status/244083335624798209

J’ai été moi même confronté à ce même type de résultats sur des requêtes moyennement ou faiblement concurrentielles, des pages entières de résultats provenant d’un même site, parlant de plusieurs produits d’une même marque, les résultats provenant de ce site représentent plus de 80% des résultats sur les 3 premières pages que Google retourne pour cette recherche !!

Et là tout à l’heure, je tombe sur le pompom en effectuant une petite recherche de routine pour mon site Glooland : Recherche sur le terme Glooland sur Google.fr.

Il n’y a rien qui vous choque ? Moi si !

Mais bordel de nandediou de screugneugneu de Google de miarde !! Qu’on m’explique comment glooland.fr peut apparaitre en deuxième sur la requête !!

Alors que pas plus tard qu’hier, SeoMoz publie un article sur les EMDs (exact Match Domains) expliquant que leur « domination » est sur le déclain, je tombe sur quoi ? exactement le contraire…

Glooland.fr est un nom domaine déposé par sécurité quand j’ai déposé Glooland.com, il n’a jamais été exploité, possède 0 backlinks, 0 contenus. Ok je n’ai pas fait de redirections…

En théorie, il ne devrait même pas être indexé, alors présent dans les SERPs encore moins. Mais carrément présent en deuxième position sur l’expression glooland, là va falloir qu’on m’explique ou alors c’est quand même un signal qui peut être comme quoi un NDD relativement ancien, même si jamais exploité peut quand même se positionner sur une requête…

 

En quoi consiste une prestation de référencement ?

C’est vrai quoi, c’est bien beau de dire « vous allez voir, votre site sera en première position sur Google en 24 heures chrono », mais concrètement, qu’est-ce que les méchants référenceurs vendent à leurs clients ? Du rêve ? De la magie ? Du vent?

J’avais prévu initialement de faire un article traitant des différentes polémiques ayant eu lieu ces derniers mois sur l’utilité du référencement, j’ai même commencé à le rédiger.

Si, à la place, je publie celui-ci, c’est que tout au long de la rédaction de l’autre article, un point revenait souvent : la méconnaissance réelle de notre métier.

C’est donc pourquoi j’ai décidé, avant de continuer plus avant ma réflexion, de faire un article essayant d’expliquer point par point les différentes étapes et aspects d’une prestation de référencement. Du moins, je vais essayer.

Attention : les procédures et méthodologies présentées dans l’article sont les miennes, elles peuvent donc varier d’un prestataire à un autre.

Cadre de la prestation :

Tout projet a ses propres spécificités. Pour éviter de partir dans tous les sens dans mon article, il est nécessaire de poser un cadre.

Le cadre sera relativement classique et représentatif d’un projet « standard » :

  • Contact d’un prospect qui souhaite améliorer le « référencement » de son site internet.
  • Le site est déjà existant.
  • Secteur moyennement concurrentiel (et oui, tout le monde ne veut pas forcément se positionner su « Viagra » ou « Casino »)

Nous avons là en général la base initiale d’informations et,  comme tout projet,  il va falloir clarifier la demande avec le client.

Méthodologie pré Devis :

Suite à un contact commercial, je demande toujours un entretien téléphonique pour discuter du projet.

En fonction des informations en ma possession, je prépare plus ou moins l’entretien. En gros, est-ce que j’ai en ma possession le nom de domaine du site qui sera concerné par la prestation ou pas ? Je vous vois sourire, mais certaines personnes sont un peu paranos et ne veulent pas donner trop d’informations par mail, ou alors elles ont tout simplement oublié.

Astuce : si dans un email de contact votre interlocuteur ne vous a pas donné le nom de domaine du site, vérifiez son email et si il se trouve lié à un domaine précis, utilisez ce nom de domaine.

 Préparer l’entretien :

Si vous avez le nom de domaine en votre possession, vous pouvez dors et déjà effectuer un certain nombre de vérifications qui vous seront utiles pour préparer l’entretien avec le client :

  • Effectuer un Whois pour connaitre l’âge du capitaine du site
  • Faire un tour sur archive.org pour voir depuis quand le nom de domaine est exploité (un nom de domaine peut être ancien mais n’avoir jamais été exploité)
  • Passer le site à la moulinette Google Adwords Keywords Tool (ou autre)  pour en tirer une première liste d’expressions en rapport avec le site et voir le degré de concurrence
  • Créer une liste d’une dizaine d’expressions « clés » et tester les positions du site
  • Faire un état des lieux des backlinks du site (permet souvent de savoir si un autre prestataire a déjà travaillé sur le site)
  • Faire un état des lieux rapide du site : technologie employée, facteurs bloquants flagrants, taille du site, etc.
  • Faire un état des lieux des pages indexées dans les différents moteurs de recherche.
  • Checker si le site utilise Google Analytics et si d’autres sites partagent le même compte

Il ne s’agit pas ici de pousser ces opérations comme on le ferait pour un audit complet, mais juste de préparer l’entretien avec le client.

L’entretien avec le client :

Muni de ces informations, vous pouvez maintenant discuter avec le client en sachant un peu plus de quoi vous allez parler.

En plus de ces informations, pour ma part, j’ai une petite checklist personnelle que j’utilise lors des entretiens :

  • Quel est le ROI espéré par le client : Contact qualifié ? Vente ? Augmentation de trafic (gain pub) ? Cette question est primordiale car elle orientera une grande partie de la prestation, ou vous fera éventuellement refuser la prestation car si le client ne sait pas où il veut aller, il vous sera difficile de le savoir à sa place.
  • Compte Google Analytics et Webmaster tools : si existants, est-il possible qu’il vous donne accès à ces données ?
  • Est-ce qu’il a déjà pensé à une liste de mots clés et d’expressions sur lesquelles il veut se positionner ? Lesquelles ? Dans quel ordre de priorité ? Peut-il les lier à des pages spécifiques du site ?
  • Les principaux concurrents sur le web sont ils déjà identifiés ? Ils peuvent être différents des concurrents « physiques ».
  • Le prestataire qui a réalisé le site est-il réactif ? Si non, est-il possible d’avoir la main sur le site pour effectuer des modifications ?

Muni de toutes les informations collectées, nous passons alors en phase de devis.

Rédaction du devis :

Chaque prestataire en référencement a sa propre façon de travailler, il est donc important de préciser au client ce qui sera contenu dans la prestation.

Les informations obtenues permettent de faciliter votre travail de cadrage de la prestation et de ciblage du devis.

Voici les différents types de prestations de référencement que l’on retrouve généralement :

  • Gestion de projet (voir la partie Gestion de projet)
  • Audit sectoriel et concurrentiel
  • Conseil pour la mise en place des mots clés et expressions à travailler (fonction du secteur, du ROI)
  • Audit technique et rédactionnel du site internet cible (qui est hélas « toujours » nécessaire)
  • Netlinking
  • Formation / transfert de compétences

Important : il faut bien comprendre qu’en fonction du projet, ces différentes prestations prennent plus ou moins d’importance. Un audit technique ne sera pas le même pour un site « plaquette » de quelques pages que pour un site « portail » de plusieurs milliers de pages avec des dizaines de modèles différents.

Pour un projet « standard » présenté dans la partie « cadre de la prestation » (restons sur un site internet « classique »), ma prestation se présente souvent sous la forme suivante :

Un première période d’un mois pendant laquelle j’effectue les opérations suivantes en relation directe avec le client :

  • Gestion de projet
  • Audit sectoriel et concurrentiel
  • Mise en place de la liste de mots clés et expressions à travailler
  • Audit technique et rédactionnel du site internet cible

Une fois que toutes les opérations à réaliser sont effectuées, nous passons à une période de 3 mois de travaux :

  • Gestion de projet
  • Netlinking

Au bout de cette période de 3 mois, un bilan « final » est effectué avec le client. Nous décidons alors si la prestation continue ou si elle s’arrête là. Ce choix est majoritairement fait par le client mais il m’arrive de mettre fin une prestation pour diverses raisons : mauvaises relations avec le client, certitude que le référencement n’est pas la réponse aux problématiques du client ou alors impossibilité de tenir les objectifs avec les moyens que le client alloue à la prestation.

Comme vous pouvez le voir, nous ne parlons pas là d’engagement immédiat de longue durée, mais uniquement sur 4 mois au total.

La prestation de référencement :

Voilà, vous avez bien fait votre travail et convaincu le client, il a signé. Il faut donc se lancer.

A partir de maintenant, je vais décrire ce qu’englobent les différentes prestations proposées dans la partie Devis.

Gestion de projet

Souvent utilisée comme partie de prestation « fourre tout » ou comme moyen de gonfler les devis, dans le cadre d’une prestation de référencement, la gestion de projet est d’une importance capitale et peut même parfois prendre énormément de temps.

Travaux liés à la gestion de projet :

  • Mise en place de la stratégie de référencement
  • Mise en place des outils de tracking de positionnement
  • Mise en place des outils de tracking des opérations de netlinking (souvent en liaison avec le tracking de positionnement)
  • Suivi et analyse des statistiques de fréquentation
  • Préparation et livraison des rapports mensuels
  • Surveillance de la bonne santé du site internet (changement d’urls de pages sans redirections est le grand classique)
  • Analyse des résultats des différents travaux et mise en place d’opérations correctives
  • Proposition de modifications dans les travaux à effectuer en fonction des résultats
  • Relations avec le prestataire web si ce n’est pas vous
  • Planification et réalisation des réunions de rendu (audits)

Audit sectoriel et concurrentiel

Cet audit permet de bien cerner le secteur lié au site de votre client. Il permet même bien souvent de dégager des pistes de travail auxquelles votre client n’avait pas pensé.

Ne jamais oublier que le client ne sait pas forcément se mettre à la place des personnes qui vont chercher ses services ou produits.

Travaux liés à l’audit sectoriel et concurrentiel :

  • Création d’une liste étalon de mots clés et expressions liés à l’activité de votre client
  • Analyse des pages de résultats des principaux moteurs de recherche en fonction de cette liste
  • Création d’une liste de sites internet (5 ou plus) leaders du secteur (croisement d’informations, sites les plus présents sur le plus d’expressions ou mots clés)
  • Analyse structurelle et rédactionnelle de ces sites
  • Profilage de ces sites : ancienneté, taille des sites, type de sites (infos, forums, portails…)
  • Création d’une liste très complète d’expressions et mots clés sur lesquels sont positionnés ces sites
  • Tester les positionnements de ces sites sur un large groupe de mots clés
  • Analyse de la stratégie de netlinking
  • Création d’un rapport et réunion de rendu

Cet audit sert souvent de support à la prestation suivante.

Conseil pour la mise en place des mots clés et expressions à travailler

Votre client a déjà pensé à certains mots clés ou expressions (je l’espère), parfois c’est suffisant, mais en général il est nécessaire de creuser un peu.

Pourquoi ? Tout simplement parce que dans certains secteurs, certaines expressions ou mots clés sont extrêmement concurrentiels et peuvent demander de nombreux mois (voir années) de travail avant d’obtenir des résultats vraiment visibles. En élargissant le cadre du travail, nous pouvons obtenir des résultats visibles et rentables pour le client tout en travaillant également sur des expressions plus concurrentielles.

Travaux liés au conseil pour la mise en place des mots clés et expressions à travailler :

  • Créer une liste initiale sectorielle avec le client
  • Si un audit sectoriel et concurrentiel a été réalisé, élargir la liste avec les informations obtenues
  • Développer la liste avec des variations : mots accentués ou non, pluriels et singuliers, localisation géographique…
  • Analyser les statistiques de fréquentation et en retirer des expressions et mots clés non encore présents
  • Classer la liste en fonction de critères précis : trafic estimé, rentabilité estimée, difficulté, légitimité…
  • Lier si possible chaque mot clé ou expression avec des pages du site (utilité pour l’audit technique et rédactionnel)
  • Création d’une master liste regroupant le maximum d’expression utiles en relation avec le ROI voulu par le client
  • Création d’un rapport et réunion de rendu
  • Choix final d’une liste d’expressions

A vrai dire, nous avons là probablement la partie la plus complexe et la plus importante de l’ensemble de la prestation en référencement, car bien souvent cette liste conditionnera la réussite ou l’échec de vos travaux.

Il faut comprendre qu’il est parfois très difficile de se mettre à la place de l’internaute, et plus précisément de l’internaute qui va rechercher les services ou produits de votre client. C’est pourquoi il est toujours nécessaire de suivre les statistiques de fréquentation d’un site. Une expression qui nous semblait parfaite (prestataire et client) peut au final générer plus de trafic parasite qu’autre chose, avec des très forts taux de rebonds. A ce moment-là, plusieurs pistes sont possibles : test sur d’autres variations ou sur des expressions proches ou alors changements au niveau de la page cible.

Audit technique et rédactionnel du site internet cible

Le site cible est bien souvent le premier frein au référencement. Il peut être très performant, ergonomique, beau, intéressant… et très mal, voir pas du tout, se positionner.

Avec notre liste de mots clés et expressions en main, nous allons pouvoir auditer le site et voir ce qui bloque, n’en déplaise à ses concepteurs.

Travaux liés à l’audit technique et rédactionnel du site cible :

  • Création d’une liste étalon de pages à auditer en fonction de la liste de mots clés et expressions
  • Analyse et détection des différents modèles techniques de pages (templates)
  • Analyse complète du sitemap du site (linking interne, erreurs d’explorations, redirections…)
  • Analyse de l’usage de la balise title
  • Analyse de l’usage de la meta description
  • Analyse de la structure des urls
  • Analyse des en-têtes HTTP
  • Analyse des plans de pages (usage des niveaux de titres html – h1 , h2, h3…)
  • Analyse des temps de réponse du site internet
  • Analyse de la qualité rédactionnelle et densité
  • Création d’un rapport avec cahier de préconisations et réunion de rendu

J’ai eu le cas récemment ou la simple mise en place des préconisations suite au rendu de l’audit a débloqué de nombreuses positions :

  • 50% des positions débloquées entre la première et la quatrième page de résultats en moins de 10 jours
  • les 50% restants se sont débloqués dans le mois qui a suivi et ce, avec le même type de positions

Pourtant le site était bien fait, techniquement de qualité et totalement légitime sur son secteur. Seul problème l’agence qui l’avait construit n’avait pour ainsi dire aucune notion de SEO.

Netlinking

Ahhh, le netlinking, le saint Graal.

Pour beaucoup de monde, d’ailleurs, le référencement se limite à ça : des liens, des liens et encore des liens. Comme vous pouvez le voir ci-dessus, c’est loin d’être le cas.

Le netlinking reste tout de même une part importante du travail du référenceur, car si vous avez bien préparé le terrain avec toutes les étapes précédentes, le netlinking c’est l’engrais qui va finir de faire pousser vos positions.

Travaux liés au netlinking :

  • Préparation de la stratégie de netlinking
  • Recherche et création d’une liste de sites thématiques utiles pour votre netlinking
  • Préparation de rédactionnels : fiches d’annuaires, « communiqués », articles de guest blogging, bookmarks…
  • Gestion de campagne d’échanges de liens
  • Possibilité de création d’un réseau dédié au référencement du site cible (blogs, profils sociaux, mininet, pyramide…)
  • Planification des opérations de netlinking
  • Mise en place des liens (diverses sources)
  • Suivi des statistiques de fréquentation et opérations correctives
  • Suivi et correction du profil de liens
  • Référencement de second niveau (liens de liens) etc…

Il existe bien d’autres opérations possibles (je ne parle pas volontairement de linkbaiting) et certaines proposées ne sont réalisées que pour de gros projets.

Formation / transfert de compétences

Certains clients, qui ont des ressources internes, désirent devenir autonomes pour gérer eux-mêmes leurs campagnes de référencement sur le long terme.

Les formations peuvent être réalisées sous plusieurs formes : journées de formations, formation continue (par exemple en utilisant des outils de type Skype).

Il n’est pas nécessaire de présenter les travaux liés à cette prestation, car en gros, elle englobe tout ce qui a été vu ci-dessus.

Pour finir :

Voilà, comme je l’avais dit, il ne s’agit pas ici de polémiquer sur l’utilité ou l’efficacité du référencement mais juste de dresser une liste, je l’espère assez exhaustive, de ce qu’englobe cette prestation.

Non, nous ne vendons pas du vent, nous vendons du travail et de l’expertise.

Bien sùr, le blog étant ouvert aux commentaires, si mes chers collègues veulent ajouter ou corriger quelque chose, vous êtes les bienvenus.

Google rase gratis

On peut le dire, une petite tempête secoue le monde du SEO français depuis quelques jours maintenant : OH MON DIEU LES SITES DE CP TOMBENT COMME DES MOUCHES !!

Sérieusement vous pensiez que ça allait durer longtemps ? Que Google n’allait pas réagir ?

Le problème avec les bonnes idées, c’est qu’il y a toujours des personnes qui en usent et abusent.

On peut blâmer qui on veut, c’est facile et ça on sait faire en France :

  • Le duplicate
  • Les blasts sur des cps
  • François Hollande ou Nicolas Sarkozy (c’est à la mode)
  • Le chien du voisin

Sauf que la plupart des sites de CPs portent un nom, et ce nom, Google le connait bien et lute contre depuis des années : des Linkfarms.

Certains de ces sites de CPs vont probablement résister plus longtemps que d’autres, plus anciens, plus solides aussi peut être, moins dupliqués, moins « blastés »…

Mais je pense que la plus grande partie va tomber petit à petit.

Pourquoi les sites de CPs tombent maintenant ?

Je pense que les raisons sont multiples, mais la première, probablement, est leur démocratisation, tant dans leur déploiement que dans leur usage.

Il y a de plus en plus de référenceurs sur le marché, donc de plus en plus de contenu publié sur ces sites, ce qui les rend également potentiellement de plus en plus visibles.

Faire un site de CP c’est simple, un hébergement pas cher, un ndd tout frais (ou recyclé), un wordpress from scratch + quelques plugins qui vont bien et hop je lance mon site de CP…

Et hop mon site tombe.

Contrairement à ce que certains d’entre vous pensent, ce n’est pas la première fois que les sites de CPs sont visés. Leur usage a certes explosé depuis un an, mais pour ceux qui comme moi les utilisent depuis plusieurs années, il est clair que leur puissance a déjà été diluée de nombreuses fois.

Il y a 3 ans, une dizaine de CPs et quelques bons annuaires de qualité suffisaient à obtenir une première page sur des expressions relativement concurrentielles (si le contenu derrière suivait bien sûr), puis petit à petit les résultats devenaient moins visibles, moins rapides.

De plus, les règles de la plupart des sites de CPs sont les mêmes ou presque : contenu unique, 300 mots minimum, un lien pour 100 mots, etc… Certains n’autorisent de liens que vers un seul site… WTF ?

Comment je peux sauver mon site de CP ?

Ca fait déjà quelques temps que je pense, et je ne suis pas le seul, que les sites de CPs doivent se spécialiser, devenir thématiques, devenir de vrais sites.

Choisissez une thématique, créez des pages de contenu fixe autour de la thématique, publiez des actualités liées à la thématique puis ouvrez les publications d’actualités aux « annonceurs ».

Ne donnez accès qu’à des comptes premium triés sur le volet, n’autorisez plus n’importe qui à proposer du contenu, uniquement à des référenceurs de confiance. Le temps que vous gagnerez sur la modération, vous pourrez le passer à publier du contenu.

Demandez à vos contributeurs au moins une fois par mois de publier un texte sans liens, franchement au prix du rédactionnel actuellement, ce n’est pas la mort.

Variez les longueurs de textes, autorisez les textes cours, moyens, longs… demandez que les rédactionnels aient des orientations particulières : tips, informations produits, fiches produits ou services.

Si votre site est bien fait et bien pensé, vous pourriez même gagner de l’argent avec.

Ok mais ces saletés de sites de CP ont fait pénaliser le site de mon client

Oui et non. D’après ce que j’ai pu voir, il ne s’agit pas de pénalités, mais de pondération. Certaines positions obtenues via des CPs ont tout simplement été perdues.

La faute des sites de CPs ? Pas si sûr.

La faute à une sur-optimisation externe et interne ? Plus probable.

Vérifiez les pages impactées, leur contenu, leur profil de lien.

Comme je le disais plus haut, la dilution de la force des liens de ces dernières années a probablement forcé nombre de référenceurs à « bourriner » sur les ancres des liens entrants ce qui donne au final un profil de liens entrants tout sauf naturel, donc aisément traçable.

Il est fort à parier que Google a remonté la source et fini par clairement identifier les fermes de liens que sont la plupart des sites de CPs.

La question que je me pose au final c’est : est-ce le site de CP qui a pénalisé votre site ? Ou votre site qui a fini par faire pénaliser les sites de CPs ?

 

 

 

Debriefing du concours Pandaranol

Commençons par le plus simple et le plus visible : je me suis planté, et en beauté s’il vous plait.

Maintenant que c’est dit, essayons d’en tirer quelques enseignements, comme ça tout ne sera pas perdu.

Pour rappel, si vous avez loupé les épisodes précédents, vous trouverez toutes les informations sur cet article : Pandaranol est le mot.

Les raisons de cet échec :

Elles sont multiples et je vais essayer de vous livrer mes analyses ci-dessous.

Ah oui, juste une précision, il s’agissait de mon premier concours de référencement, contrairement à ce que Bertrand (l’organisateur du concours) a pu dire sur Twitter, ça n’a l’air de rien, mais cette information peut avoir son importance.

Première erreur :  Manque de préparation

Le jours même du lancement du concours, je ne pensais vraiment pas y participer, et puis, l’heure du lancement se rapprochant, j’ai été titillé, et finalement j’ai passé le pas et je me suis lancé.

Il s’agit là de ma première erreur, peut être la plus importante. On ne se lance pas dans un projet quel qu’il soit sans un minimum de préparation, et un concours de référencement, c’est un projet comme un autre, avec un objectif et une deadline.

Ce manque de préparation a conditionné la suite du concours, et toutes les erreurs suivantes en découlent directement.

Deuxième erreur : me déclarer officiellement

Autre grosse erreur, ce concours étant quand même  clairement orienté black hat, se déclarer officiellement en donnant l’adresse du site qui en plus est un site statique. Autant se tirer une balle dans le pied.

Alors que j’en étais encore à tenter de faire indexer mon site, son contenu avait déjà été publié à droite et à gauche, scrappé, j’en passe et des meilleures.

En général, il me faut entre 24 et 48 heures pour faire indexer un site, là presque une semaine. Et je dois avouer que je n’ai pas un seul instant pensé au NSEO… noob que je suis.

Je n’y ai pensé que suite à une petite bouffe avec Kad (@clip6) sur twitter qui me disait qu’il avait cloaké le contenu de son pandaranol pour n’apparaitre que sur des IPs Google (en simplifiant). Au fur et à mesure ou il expliquait son truc, j’ai compris que je m’étais planté en beauté.

Pour vivre heureux, vivons cachés.

Troisième erreur : pas de réelle stratégie

En fait si, j’avais une stratégie, mais pas forcément adaptée.

Elle était relativement simple et pouvait être diablement efficace, mais j’ai laissé tomber assez rapidement en fait.

Ma stratégie pouvait se résumer à ça :

1 – Un site rigolo, relativement bien (trop?) optimisé qui du coup pouvait bénéficier des BLs et de Like facebook de sympathie.

2 – Deux ou trois pages pandaranol « secondaires » crées sur des domaines à moi relativement trustés en prévision de 301 et comme filtre pour certains Bls que je ne voulais pas « traçables ».

3 – Un campagne de fond de soumission auto d’annuaires prévue pour augmenter crescendo :

  • 10 par jour la première semaine
  • 20 par jour la deuxième
  • Etc…

Deux trois description bien spinnées, une bonne vingtaine de titres et j’avais largement de quoi tenir plusieurs centaines d’annuaires avec quasiment pas de duplicate. Seuls des annuaires à fiches étaient ciblés.

4 – Une campagne de bookmarks qui mixait des liens vers des pages du site, sur les pages secondaires et des fiches annuaires crées, mix de dofollow et nofollow (70/30 ) sur une liste de 350 sites de bookmarks assez cleans.

Encore une fois de la description bien spinnée et une petite vingtaine de titres pour faire propre.

5 – Génération de flux RSS de Bls mixant un peut tout ce qu’on voit au dessus pour être balancés à droite et à gauche.

6 – Demande de coup de main aux personnes de mes réseaux, j’avais un joli fichier de près de 50 sites de PR5 à 7 sur lesquels je pouvais espérer obtenir de bons Bls.

Voilà, rien de bien mystérieux, assez classique mais pouvant être relativement efficace…

…Si le concours avait duré 3 mois…

…Si j’étais allé plus loin que le point 3… et encore, je n’ai même pas fini les textes de mon site tellement j’ai été frustré de ne rien voir venir.

Pour en finir :

Je pourrais creuser encore, mais ce ne serait pas forcément très utile je crois que déjà ces trois erreurs suffisent a expliquer le plantage total de ma participation à ce concours.

Est-ce que je participerais à d’autre concours de référencement ? Oui, je pense, et j’espère que je prendrais le temps de préparer et appliquer ma stratégie… Ou pas.

Soyons parano

Comme la plupart de mes lecteurs le savent probablement maintenant, j’ai décidé de participer au concours SEOWorldcup.

J’ai donc commencé à créer mon site Pandaranol quelques minutes après le lancement officiel du concours, il était accessible quelques heures après, là tout est normal.

Un lien sur Twitter vers le site, retwitté, deux ou trois Pings, juste ce qui faut pour lancer tranquilement la machine.

Hier matin, je poste un article annonçant ma participation au concours et je laisse les choses se faire étant donné qu’un lien posté sur mon blog est largement suffisant pour faire indexer le site rapidement.

Seulement, les choses ne semblent pas se passer comme prévu et ça c’est très très étonnant.

Quand je publie un article sur ajblog.fr, il faut en moyenne à peine quelques minutes pour Google pour l’indexer.

Là, ça fait plus de 24 heures et l’article n’est toujours pas indexé, ce qui ne m’est plus jamais arrivé depuis que GG indexe quasiment en temps réel.

Est-ce qu’un petit voyant rouge se serait allumé du côté de chez Google devant la masse de sources apparaissant en quelques heures à peine pour une expression qui n’existait pas ?

Du coup est-ce que mon article a été considéré comme Spammy ?

Les éléments actuels de l’article :

Balise title : Pandaranol

Url : http://ajblog.fr/referencement/1019-pandaranol.html

Titre h1 : Pandaranol est le mot

Nombre de mots : 544

Nombre d’occurrences de pandaranol : 9

A savoir que l’article n’est toujours pas indexé sur Yahoo non plus, mais que Bing l’a indexé en temps réel.

Maintenant on va bien voir si cet article est indexé rapidement.

20 Minutes après publication, l’article n’est pas encore indexé.

Par contre la homepage elle est bien modifiée (Test Google), donc il ne s’agit pas d’un problème de crawl.

Pandaranol est le mot

Et vous allez en manger dans les semaines à venir.

L’ami Bertrand, qui s’ennuie à mourir en gagnant de l’argent presque sans travailler s’est enfin décidé à trouver de quoi s’occuper en lançant un concours de référencement la SEOWorldCup.

Bon, ok ce n’est pas vraiment mondial, mais ça va être amusant.

Pour une fois j’ai décidé de participer à ce concours, du moins en fonction du temps libre que je pourrais utiliser.

L’expression sur laquelle une belle bande de fous furieux va travailler est la suivante : Pandaranol.

Quand je parle de fous furieux, je peux dors et déjà vous donner quelques chiffres :

Hier, avant le lancement officiel du concours, Google.fr ne retournait bien sur aucun résultat pour la requête pandaranol.

Ce matin ce n’est pas moins de 3350 résultats qui sont retournés par GG pour cette même requête.

Oui, vous avez bien lu, 3350 pages « indexées » retournent un résultats sur Pandaranol.

Autant dire que les LFE, Xruner, SickSubmiter et compagnie tournent déjà à plein régime.

Pourquoi je participe au concours Pandaranol :

Bertrand est quelqu’un que j’apprécie beaucoup et ce concours est placé sous le signe de l’humour.

Et pour être totalement honnête ça fait plusieurs fois que ça me titille de faire un concours pour le fun.

Quelle stratégie vais-je utiliser pour le concours Pandaranol ?

Sincèrement, je n’en sais encore trop rien, je me suis réellement décidé hier après midi.

Pour l’instant, j’ai juste le site en ligne, avec une seule page non stylée, quasiment pas de texte. Quand je vois ce que certains ont déjà en ligne, ça fait peur.

Pandaranol : Le journal de bord

Il y a quelques temps j’avais proposé sur twitter, pour ceux qui seraient intéressés de faire une série d’articles sur les actions de référencement mises en place pour le lancement d’un site. Du coup je vais profiter du concours pandaranol pour faire un petit livre de bord expliquant les opérations mises en place et leurs effets si ils sont quantifiables.

La stratégie principale sera relativement WH en premier niveau (c’est à dire Grey hat hein faut pas déconner non plus) avec du push un peu plus crade en deuxième niveau, mais je vous dit ça, je n’ai pour l’instant absolument rien planifié.

Il faut savoir que référencer un jeune site tout neuf avec un nom de domaine tout frais et jamais utilisé est un exercice périlleux et que la sanction peut vite tomber, « sandbox » pour 3 mois.

Opérations mises en place pour mon site Pandaranol :

23 Mai 19h02 : achat du nom de domaine et config des DNS : http://www.pdrnl.fr/

23 mai 19h10 : Publication de la page d’attente sur le serveur

23 mai 22h00 : Il semble que la propagation des DNS soit finie.

23 mai 23h00 : Publication d’un lien vers le site via Twitter, retwitté une fois par @eliserefd

Je pensais que ça suffirait pour le faire indexer, mais après avoir checké ce matin il semble que non, je vais donc juste travailler à faire indexer rapidement le nouveau site, je suis déjà en retard.

24 mai 9h35 : Ajout d’un bouton Like Facebook sur la page d’attente

24 mai 9h38 : Publication de cet article

24 mai 16h44 : j’ai profité d’une pause pour commencer le design de http://www.pdrnl.fr. Le site n’est toujours pas indexé sur GG mais plus surprenant, cet article non plus alors que d’habitude mes articles sont indexés en – de 5 minutes.

25 mai 16h38 : ni le site http://www.pdrnl.fr ni cet article ne sont encore indexés. Si ça bouge pas d’ici demain matin, je vais rentrer en mode brutasse.

25 mai 22h17 : Cet article est enfin indexé. Pour ce qui est de http://www.pdrnl.fr il devrait l’être d’ici demain normalement. Mon micro test Twitter en simple retwitte sans bourrinage n’a pas fonctionné, alors je suis finalement passé en mode brutasse plus tôt que prévu.

Au passage j’ai continué à avancer sur mon site Pandaranol, je pense que la homepage ne va plus trop bouger, demain si je trouve le temps je commence les pages internes.

26 mai vers 19h : le site http://www.pdrnl.fr est enfin indexé, je laisse GG le digérer un peu avant de commencer les choses un peu plus sérieuses.

30 mai 10h00 : pour l’instant, bien qu’indexé, http://www.pdrnl.fr ne rank pas encore, il faut avouer que la bataille sera difficile, à l’heure actuelle, la requête retourne 441000 résultats.

J’ai commencé doucement un netlinking « naturel » tout doucement, histoire de fixer le site, rien de bien méchant, quelques annuaires manuels, et un certain nombre en automatique sur de la description spinnée.  Un lien est placé en sidebar de Glooland et j’ai dors et déjà pris contact avec une partie de mon réseau pour planifier du bl un peu plus lourd dans les jours à venir.

Wait and see.

7 Juin : les premiers liens « propres » arrivent en masse, ils vont permettre de noyer le poisson, par contre les partenaires ne sont pas super réactifs, du coup ça me bousille mon planning. Il faut quand même avouer qu’en face ça balance du lourd de chez lourd. Objectif de la semaine, débloquer le site. Purée que je déteste travailler sur des sites tous frais.

16 Juin : Gros retard, je ne me suis pas occupé de mon site depuis plus de 10 jours. Après tests, j’ai bien été victime de NSEO, mon site est totalement Out et mon planning BL n’est pas du tout respecté. Il reste à peine 15 jours et je sens que c’est quand même un peu mort.

Pandi panda, petit ourson de chine

Pour la référence, soit vous avez des enfants, soit vous avez des souvenirs qui remontent à loin (du genre je vous parle d’un temps que les moins de 20 ne peuvent pas connaître…). Un indice : Tao tao.

Pour le reste, vous vous doutez que je vais bien sur vous parler de l’opération Google : Protect Adwords Need Dollars Action – PANDA.

Pour commencer, je vous propose d’aller lire la transcription faite par Sylvain sur le blog Axenet  (Google et les ravages du panda) d’un article de searchengineland (Lessons Learned at SMX West: Google’s Farmer/Panda Update, White Hat Cloaking, And Link Building) publié après les révélations du SMX West à San josé.

Autrement voici un résumé des annonces sur PANDA :

  1. Lutte contre le contenu de faible qualité : un site entier peut être pénalisé pour quelques pages de faible qualité.
  2. Plus de cloaking du tout : vous aviez fait une jolie version html du site en flash de votre client ? C’est mort.
  3. Linkbuilding : pour la xième fois, oubliez, vos liens doivent être 100% naturels et spontanés.
  4. Liens via des communiqués de presse : gros fumage de moquette, leur information est sujette à des tonnes d’interprétations possibles.
  5. Achat de liens : rien de nouveau, c’est toujours mal (vont-ils pénaliser les sites acheteurs ? Pour l’instant ils ne pénalisaient que les vendeurs).
  6. Mots clés dans le domaine : pénalité potentielle, fort signal de spam.
  7. Trop de publicité sur votre site : ouch, vous êtes probablement un spammeur.

Que retenir de Panda, quels signaux, quelles réelles informations ?

Premièrement, il y a une chose qu’il faut bien comprendre, Google n’aime pas les référenceurs. Depuis des années, GG serre de plus en plus la vis et complique de plus en plus notre travail.

En théorie, tout ça dans le but de contrer le spam de son bel index par les méchants  référenceurs Black Hat. En pratique, soyons clairs, ça ne fait chier que les White Hat.

Je n’ai lu quasiment rien sur le sujet, mais je peux vous le dire, depuis 3 ans, notre travail s’est considérablement compliqué. C’est presque intangible au niveau des procédures, mais c’est visible au niveau des résultats : il faut de plus en plus de travail de netlinking pour obtenir et fixer des positions correctes dès que l’on est dans du concurrentiel.

Et, ça a un impact direct sur le ROI de nos clients : plus de travail = plus de coûts = ROI plus faible.

Ce que je vois dans PANDA, c’est plus une volonté de serrer encore un peu plus la vis de la part de Google, de rendre notre travail encore plus complexe, plus long, plus coûteux que de vraiment lutter contre le « spam ».

Je ne sais pas si vous avez remarqué, mais depuis un an, on parle de plus en plus de techniques de référencement Black Hat (ou techniques de référencement avancées… n’est-ce pas Paul ?) et si vous avez l’impression qu’on en parle beaucoup, c’est tout simplement parce que devant les difficultés croissantes, de plus en plus de référenceurs White Hat s’y intéressent et s’y mettent.

Et ils s’y mettent dans l’espoir d’automatiser ou « industrialiser » certains process pour réduire les coûts et donc rester compétitifs.

Mais compétitifs par rapport à quoi ? A la concurrence qui est confrontée aux mêmes problèmes ?

Non, compétitifs face au « référencement payant » : Adwords.

Rappelez-vous : Google est une entreprise commerciale, et les référenceurs sont les concurrents directs d’Adwords.

Alors, vous allez lire à droite et à gauche, le métier de référenceur à l’ancienne est mort, il faut évoluer, travailler l’image de l’entreprise, sa présence en ligne, utiliser les réseaux sociaux…

C’est vrai, pour de gros clients, parce que, soyons clairs, créer une présence en ligne, une identité, une marque, ça demande beaucoup de temps et d’investissements, c’est quelque chose de très coûteux, c’est une prestation que peu d’entreprises peuvent réellement se payer.

Je peux vous en parler, je gère toute la présence en ligne d’un de mes clients, et ça représente plusieurs jours de travail par mois, je vous laisse vous faire une idée du coût d’une prestation de ce type. Et franchement, ce n’est pas le plombier du coin qui peut se permettre d’investir dans ce type de prestations, car le ROI est loin d’être assuré et l’investissement énorme, car on vise du moyen et long terme.

Le jour où il sera plus intéressant pour une entreprise, même à long terme, de payer de l’Adwords que d’investir dans un référencement White Hat durable, Google aura gagné une bataille…

… mais perdu la guerre.

Je vous laisse deviner pourquoi.

Le Big Fail du jour

Je ne sais pas si j’ai envie de rire ou de pleurer.

Un de mes clients en référencement un peu dispersé, client dont d’ailleurs je songe à me séparer depuis quelques temps pour des questions de paiements laborieux, viens de me permettre d’assister au plus beau fail que j’ai pu voir depuis longtemps.

Je crois que depuis que je travaille pour lui, il a en tête de refaire son site internet, normal, son site avait été fait avec les pieds (de plus amputés des orteils) par une agence parisienne qui soit disant fait également du référencement (enfin elle doit en faire pour elle car chaque site de leurs clients contient des backlinks vers au moins 3 sites appartenant à l’agence).

Bref, dans nos discussions initiales le fait que je refasse leur site avait été abordé, puis finalement non, ce serait fait par une autre agence parisienne, puis par une autre agence Nantaise en collaboration avec moi, puis… plus rien.

Donc, comme je songe à m’en débarrasser, je prépare un petit dossier récapitulatif des actions effectuées depuis le début, des gains obtenus (de très bonnes places sur des requêtes assez concurrentielles – expert comptable en ligne, comptable en ligne, comptable pas cher, j’en passe et des meilleures).

Je check sur Ranks.fr vite fait les positionnements actuels, tient c’est étonnant quelques pages ont fait des chutes vertigineuses… étrange.

Je check les pages ayant encore de bons positionnements et, encore plus étrange je ne les vois pas dans les SERPS à la position qu’elles devraient avoir.

Peut être un bug Ranks, je vérifie un autre site client, tout va bien, puis un autre, les résultats retournés sont bons, de plus en plus étrange.

Je vais donc finalement sur le site client… la refonte du site a été faite… QUOI ? LA REFONTE EST FAITE ?!? WTF ???

Toutes les pages sont modifiées, les urls aussi… OMFG !! Les Urls !! Ah ben oui, forcément, aucune redirection des anciennes urls… prévisible…

Allez je vous laisse le plus beau pour la fin, le robots.txt :

Disallow:/

Action du backlink sur le référencement

On m’a posé la question par email la semaine dernière, pour mes amis référenceurs, ça semble évident, mais pour beaucoup de monde c’est encore globalement assez flou.

J’ai donc décidé d’en faire un petit article plutôt orienté débutants.

Quel impact a un backlink sur mon référencement ?

On parle souvent « d’autorité » pour un site, que l’on pourrait aussi appeler notoriété.

Cette autorité se calcule en partie grâce au liens entrants (backlinks) qui mènent vers votre site.

Je ne parlerai ici que des vrais liens, pas de cette verrue du web que sont les liens en nofollow.

Considérez chaque lien entrant comme un vote : un lien = un vote.

Considérez que sur internet, c’est un peu comme un conseil d’actionnaires d’une société, le vote d’un gros actionnaire (site d’autorité) aura plus de poids que le vote de Madame Michou, boursicoteuse à ses heures qui vient d’acquérir une seule et unique action (en gros elle vient juste de lancer un site).

Un lien venant d’un site d’autorité, ce sera un vote, mais qui compte pour 10 voix (voir plus), alors que le vote de Madame Michou ne comptera que pour une voix (voir moins).

C’est ça, le transfert d’autorité.

Ce transfert d’autorité, aura un impact direct et global sur vos positionnements dans les SERPS (Search Engine Results Pages – Pages de résultats de recherche) mais uniquement sur les requêtes sur lesquelles votre site peut se positionner par son contenu.

J’insiste là dessus car c’est important si sur votre site, on ne trouve absolument pas, disons l’expression « Bons plans », ce transfert d’autorité ne vous permettra pas de vous positionner sur cette expression, à moins d’utiliser cette expression comme ancre de lien. Mais au fait, c’est quoi l’ancre d’un lien ?

Quelle est l’importance de l’ancre d’un lien ?

L’ancre d’un lien, c’est le texte contenu dans ce lien, en gros, en html ce qui se trouve entre <a href= » « > et </a>.

Cette ancre, c’est une orientation du vote fournie par le lien :

  • Si l’ancre du lien est le fameux « cliquez ici », vous avez obtenu un vote qui augmente votre notoriété globale, mais ce lien va spécifiquement pousser le positionnement de votre site sur la requête « cliquez ici ».
  • Si l’ancre du lien est une expression ciblée et choisie (agence web Nantes totalement au hasard), non seulement vous avez obtenu un vote qui augmente votre notoriété globale, mais en plus ce lien va pousser votre positionnement sur l’expression ciblée. On parle alors d’ancre optimisée.

Le top étant bien sur d’obtenir un lien entrant provenant d’un site d’autorité avec une ancre optimisée, vous aurez alors un impact global sur vos positionnements grâce au transfert d’autorité et un impact ciblé sur l’expression utilisée.

Poussée à l’extrême, cette technique a un nom : le google bombing. Bien que google dise que la chose n’est plus possible, je peux vous assurer que l’on peut positionner un site sur une expression totalement absente de ses contenus.

Il existe de nombreux autres facteurs à prendre en compte, comme la thématique du site faisant un lien vers vous, l’emplacement du lien dans la page (au milieu d’un texte, dans une liste de liens – blogroll…) mais la base est là et c’est le plus important.

Maintenant, vous comprenez mieux pourquoi sur vos blogs vous avez des commentateurs qui s’appellent « rachat crédits », « lingerie », j’en passe et des pires.

PS : en fait cet article va servir à certains de mes lecteurs pour mieux comprendre un autre article à venir.

Les annuaires sont nos amis…

… aimons les aussi.

Je parle bien sur de ces gentils annuaires que l’on dit morts et enterrés pour le référencement, depuis… houlaaa depuis que le référencement est référencement.

Je vois de plus en plus de gens pester contre le fait que de nombreux annuaires demandent maintenant de rédiger des fiches descriptives avec un texte unique.

Mais de quel droit ce webmaster d’annuaire me demande de travailler sérieusement ? Hein, je vous le demande ? De quel droit ?

Si je ne peux même plus faire de la soumission en masse avec au mieux une base de quelques descriptions préparées à l’avance, ou va le monde?

Et bien, je vais vous le dire : pas bien loin si vous continuez vos pratiques merdiques en tentant de spammer les indexs des moteurs de recherche avec le même texte reproduit des dizaines, des centaines de fois.

Le point de vue du webmaster d’annuaire :

L’annuaire, c’est un outil, proposé gracieusement par un webmaster, et le webmaster sérieux, son outil, il le peaufine, il le travaille, il le fait connaitre..

Oh oui, il a un but, le but potentiel que son site lui rapporte un peu d’argent,  il n’a pas l’intention de travailler pour rien, mais pour ça, il faut que son site soit présent sur de nombreuses requêtes, sur un maximum de requêtes même, et pour ça, il lui faut du sang frais et de première qualité : du contenu.

Du coup, si il n’est pas très sérieux ou que la qualité de son annuaire n’est pas sa priorité, il va prendre tout ce qu’on lui donne.

Le point de vue du webmaster qui utilise les annuaires :

Pour lui, les annuaires c’est pratique, c’est du lien facile, rapide, à sens unique.

Bon, c’est juste un annuaire, hein, il va pas non plus perdre trop de temps avec un annuaire, il prend un des quelques titres et quelques descriptions qu’il préparé à l’avance et il balance.

Et là, je suis gentil, je ne parle même pas de ceux qui utilisent systématiquement la balise title et la meta description de leur site.

Le point de vue du moteur de recherche :

Le moteur de recherche, lui, il veut des sources, il veut répondre le plus précisément à la demande de l’internaute et surtout, il veut lui donner le plus de réponses pertinentes.

Alors le robot du moteur, il crawle, il visite, il indexe, il va souvent visiter cet annuaire en particulier parce qu’il a souvent du contenu nouveau à lui donner.

Ah tient, justement, du nouveau contenu publié sur l’annuaire, le robot le scanne, l’indexe et puis derrière ça mouline.

En fait, ce contenu il est pas nouveau, le robot a trouvé et indexé exactement le même contenu, la semaine dernière sur un autre site, un autre annuaire.

Bon, si j’ai déjà exactement ce contenu dans mes bases de données, il ne sert à rien que je propose celui que je viens de trouver à mes visiteurs étant donné qu’il n’est pas plus pertinent.

Ou alors effectivement, cet annuaire à une plus forte autorité et il me semble de fait plus pertinent que le précédent.

Dans un cas comme dans l’autre, zou, le site jugé le moins pertinent va faire un tour dans l’index complémentaire.

L’index complémentaire, c’est un peu le purgatoire des pages web, c’est là que l’on trouve les pages indexées par les moteurs de recherche mais qui n’apparaissent jamais dans les pages de résultats, car elles ne sont pas jugées pertinentes par le moteur de recherche (ou alors seulement sur une recherche très très ciblée avec un opérateur du type site: ou link:).

Bilan : tout le monde est perdant

Le webmaster de l’annuaire est perdant car il y a de grandes chances que la fiche « dupliquée » n’apparaisse jamais dans les résultats de recherche et donc ne génère jamais de trafic. De plus il peut voir au final son beau site pénalisé car il contient trop de contenu déjà existant ailleurs et donc être classé comme spammy.

Le webmaster qui utilise les annuaires est perdant car même si il n’a pas perdu beaucoup de temps avec cet annuaire, il a travaillé pour rien ou presque, la quasi totalité des fiches d’annuaires qu’il a fait sont passées dans l’index complémentaire, il se prive également de trafic potentiel généré par des fiches d’annuaires qui parfois vont se positionner sur des requêtes sur lesquelles son site ne se positionne pas. Il peut également finir par être pénalisé car il utilise quasiment toujours le même titre, donc la même ancre de lien vers son site et peut donc également finir classé comme site spammy.

De plus, je soupçonne très fortement les moteurs de recherche de grandement pondérer la portée des backlinks se trouvant sur des pages dans l’index complémentaire.

Le moteur de recherche et ses utilisateurs sont perdants car beaucoup de ressources sont utilisées en vain et si ça se trouve l’utilisateur ne trouvera jamais votre site car vous avez foiré votre campagne de référencement, alors que vous aviez exactement le produit ou le service qu’il recherchait.

Une description unique et tout le monde est content

Le webmaster de l’annuaire est gagnant car la fiche génère un peu de trafic et qu’il a du contenu unique à proposer aux moteurs de recherche et à ses visiteurs.

Le webmaster qui utilise les annuaires est gagnant car la plupart des fiches d’annuaires qu’il a créé sont indexées et génèrent un peu de trafic (pas beaucoup, mais sur le nombre ça finit par compter) en plus de fournir un lien entrant vers son site.

Le moteur de recherche et ses utilisateurs sont gagnants car on leur propose du contenu unique à chaque fois et qu’ils ont encore plus de chance de trouver votre site au travers de toutes ces fiches que vous avez laissé sur la toile.

Sincèrement, faire une description unique pour une fiche d’annuaire, ça ne prend vraiment pas de temps, et c’est tellement mieux pour tout le monde.