Publicité, sponsoring… monétisation du contenu et effets pervers. Première partie : Trafic et influence

Trafic d’influence

Le Trafic et l’influence sont actuellement deux critères fortement utilisés par les agences de com/Relations Publiques/publicité/marketing pour décider si oui ou non un site est intéressant « publicitairement » parlant (à Hollywood on dirait bankable).

Bien que cela puisse sembler surprenant, trafic et influence ne vont pas forcément de pair.

Je vais uniquement m’intéresser au microcosme des « blogs », car ils sont au coeur de notre histoire.

C’est quoi un blog influent ?

Un blog dit influent, c’est un blog faisant partie des classements plutôt du type Web 2.0, les noeuds d’information du type technorati ou Wikio. Pourquoi influent ? Tout simplement parce que ces classements se basent sur les interconnexions de sites, en clair, plus on parle de vous (on vous lie), plus vous avancez dans ces classements.

Si on vous lie, c’est que votre contenu doit être de qualité non ? Donc par raccourci, ces classement permettent de définir votre degré de popularité, de crédibilité, donc votre influence sur vos lecteurs.

Les blogs « influents » ont un cercle de diffusion souvent assez restreint mais par contre extraordinairement ciblé d’un point de vue marketing.

Il n’est en effet pas très difficile de cibler les lecteurs d’un site parlant de nouvelles technologies, de cuisine ou de politique (quoi que pour ce dernier l’éventail de lecteurs soit plus large).

Ces blogs sont donc une cible « facile » pour toutes ces agences dont le fonctionnement me fait penser au recrutement des leaders d’opinion dans les Collèges ou Lycées par des grandes marques de vêtements histoire d’évangéliser un peu toutes ces petites têtes blondes.

Ben oui, si Kevin porte des Neki lui qui est si cool, c’est que forcément pour être cool, faut des Neki.

Ces blogs « influents », vous en connaissez la plupart, pour faire un raccourci, on va prendre le top 10 « Global » de Wikio du mois de Novembre :

  1. TechCrunch High-Tech
  2. Presse Citron High-Tech
  3. FredCavazza High-Tech
  4. Mashable High-Tech
  5. Kelblog High-Tech
  6. Versac Politique
  7. Loïc le Meur High-Tech
  8. Embruns Politique
  9. Transnets High-Tech
  10. GuiM High-Tech

Vous remarquerez que 8 blogs sur 10 sont classés en high-tech, cette donnée a son importance, j’y reviendrai plus tard. D’ailleurs si on regarde plus loin dans le classement, on se rend compte que les blogs high-tech trustent la majorité des places du haut du classement.

Une constante des blogs « influents », c’est le contenu, la plupart du temps à forte valeur ajoutée et de qualité, de gens qui savent communiquer, ou pour le moins communiquer leur passion à leur lectorat.

C’est quoi un blog à fort trafic ?

Un blog à fort trafic, ou Blogbuster pour reprendre l’expression d’Eric Dupin, c’est un blog dont le nombre de visiteurs par jour dépasse les 5000 visiteurs uniques voir même plutôt les 10000.

Etrangement, les blogs à plus fort trafic sont absents des classements « qualitatifs » Web 2.0, mais par contre on les retrouve dans tout classement à base de trafic ou du Sacro Saint Pagerank : Toutlemendenblogue, Criteo, annuaires divers…

Eux, n’intéressent pas les agences dont nous avons parlé plus haut, ou très peu, par contre leur est ouvert tout gain publicitaire à base de trafic, de Google adsense à Blogbang (oui parce que Blogbang, si vous ne faites pas un trafic de malade…), en passant par le Saint Graal de certaines régies d’affiliation qui ne s’intéressent qu’aux gros et très gros trafics.

Ces blogs ont un point commun, du contenu faible, optimisé, collant de préférence à l’actualité, usant voir abusant de techniques de référencement et de diffusion.

Attention, contenu faible ne veut pas forcément dire inintéressant, sauf qu’en général ces contenus on les retrouve ailleurs, en plus développé, dans les blogs de la première catégorie.

Encore une fois, ces blogs vous les connaissez, ou vous en avez au moins entendu parlé, voir vous êtes déjà allé dessus car certains d’entre eux sont présents sur des centaines voir des milliers de requêtes dans les moteurs de recherche, et bien souvent, en première page.

En exemple avec le top 10 du classement Critéo :

  1. Otto le Chauffeur de Buzz
  2. Tuxboard
  3. La revue web d’El Gringo
  4. LeGroom People – news & fun !
  5. Le Bouzin
  6. Jeux Gratuits
  7. Da-KolkoZ
  8. Webstorming
  9. La tourte
  10. Romain Libeau.com

Attention : le classement critéo ne concerne que les sites ayant installé le widget autoroll de critéo.
Attention bis : certains « blogs » influents, peuvent rivaliser en terme de trafic avec certains blogs à « fort trafic » , mais c’est loin d’être la majorité.

Fin de l’introduction.

Pour l’instant, je me suis borné à dresser un tableau un peu schématique de ces deux types de « blogs ».

Je ne porte pas de jugement de valeur sur la qualité et la pertinence des uns et des autres, par contre je vais essayer de m’intéresser aux effets de bords et effets pervers engendrés par cette débauche de contenus, et croyez moi, des effets pervers il y en a.

La suite au prochain numéro, c’est à dire très probablement la semaine prochaine, vu mon rythme de publication actuel.

Le titre devrait ressembler à ça :

Publicité, sponsoring… monétisation du contenu et effets pervers. Deuxième partie : Le contenu, cette nouvelle richesse

Ps : je me relis et corrige les fautes, disons demain ?

SFR surveille le web

Du moins, c’est l’impression que j’ai depuis la publication de mon billet narrant mes mésaventures dans une boutique SFR pour changer de mobile et de propriétaire de ligne.

Car depuis la publication hier du billet Avez-vous le formulaire 27B-6 ?, j’ai une série de visites récurrentes, venant toutes de la même IP et provenant de deux sources propices à la veille : Google Blogsearch et technorati.

Plus d’une quarantaine de visites en moins de 24 heures, provenant de plus, non pas d’une simple page d’un de ces outils, mais bien de flux générés, ce qui tendrait à confirmer ma théorie de veille.

Est-ce de la veille de SFR ou d’un de ses concurrents ? Ca, il est difficile de le savoir, mais une chose est sure, les marques surveillent ce qu’on dit d’elles, et l’émergence des outils de veille accessibles à tous leur facilite grandement le travail, car non seulement ces outils sont facilement utilisables, mais en plus nous les renseignons nous même.

Ce cas n’est pas isolé, j’avais déjà eu un gros doute suite à mon billet ou je dénigrais les produits de la gamme Ciel et ou, étrangement, un personne facilement identifiable comme travaillant chez sage (Editeur des produits Ciel) était venu débattre en défendant les produits, personne que étrangement, je n’ai plus revu depuis cette discussion, mais au moins la discussion fut courtoise et argumentée.

Plus récemment, Veuve Tarquine (http://bricablog.net) publiait un billet d’humeur sur les produits Go Sport et le comportement de ses vendeurs (L’antivol GO SPORT : pour 9,90 ? on a de la merde et… le coup de pied au cul en prime !), a vu les commentaires de son blog envahis de réactions, parfois très violentes, de « pseudos » clients ou « pseudos » vendeurs de Go sport tentant par tous les moyens, soit de rassurer sur la qualité des produits et le côté exceptionnel de la mésaventure de la Veuve (la bonne méthode), soit de la décrédibiliser, voir l’insulter (ce qui est une très, mais alors très mauvaise méthode, particulièrement quand on à affaire à un des blogs les plus lus et respectés en France).

Plus que jamais les marques surveillent ce que l’on dit d’elles, et apprennent à non seulement suivre le flux de l’information, mais à y répondre, parfois en utilisant des techniques ou produits récents (l’adverposting par exemple).

A suivre et à surveiller, car si l’exemple de Veuve Tarquine est une preuve d’une profonde méconnaissance de la communication sur internet, je ne crois pas me tromper en prédisant qu’il y à la une bonne niche pour des entreprises de communication et qu’il deviendra de plus en plus difficile de savoir si nous avons affaire à de réels commentateurs ou à des personnes payées pour défendre un produit ou un service.

PS : ce billet est également un test pour voir si la surveillance continue.

10:38:48 : Bingo, même IP, mais ce coup ci, c’est via BlogPulse.

Statistiques de visite de l’AJblog pour le mois d’août 2007

D’après Google analytics.

Statistiques globales :

  • Visites : 6 459 Visits
  • Visiteurs uniques : 4 879
  • Pages vues : 10 903
  • Moyenne de pages vues par visite : 1,69
  • Temps moyen par visite : 00:06:05
  • Jour ou il y a eu le plus de visites : Jeudi 2 Août

En gros tout à la baisse par rapport à Juillet, ce qui est amusant, c’est que le jour ou il y a eu le plus de visites est encore un jeudi.

En fait, il s’agit d’une baisse relative si l’on compare le nombre de billets publiés en Juillet (35) à celui d’Août (18) soit presque moitié moins.

Les 10 pages les plus consultées (hors index) :

  1. Avis aux visiteurs qui recherchent des templates Joomla!, Pluxml, dotclear and co…
  2. Quelques notions de mise en page : images et couleurs
  3. Quels tarifs pratiquer pour un indépendant ?
  4. Exercice CSS : un menu en « rollover façon « Dock Mac »
  5. Quelques notions de mise en page : Les couleurs et les contrastes
  6. Choisir le thème de l’AJblog qui vous convient le mieux
  7. La tentation de « Buzzer » doit être grande
  8. Analyse de CMS : Joomla!
  9. Correction d’exercice CSS : un pied de page qui dépasse sur le contenu

On retrouve les « valeurs » phare du blog dans les vieux articles, plus tout naturellement le billet qui a eu le plus de réactions au mois d’août (La tentation de « Buzzer » doit être grande). La page sur les différents habillages ne doit sa soudaine popularité,à mon avis, qu’au concours CSS refresh Alsacréations, ou les visiteurs ont peut être eu envie de voir mes autres thèmes.

Les 10 requêtes principales venant des moteurs de recherche :

  1. template joomla
  2. templates joomla
  3. wordpress mu
  4. ajblog
  5. pack perso confort page free
  6. elave
  7. blog sur inde arnaud
  8. pluxml
  9. thème switcher dotclear
  10. analyse joomla

Peu de changements comparé au mois précédent, toujours une forte proportion de recherches sur les CMS alors que cela fait presque un an que je n’ai plus fait d’analyse digne de ce nom (oui je sais, j’en connais qui en attendent depuis longtemps).

Les 10 meilleurs apporteurs de trafics (hors moteurs de recherche, annuaires et sites Web 2) :

  1. http://forum.alsacreations.com
  2. http://www.ajcrea.com
  3. http://www.presse-citron.net
  4. http://www.simpleentrepreneur.com
  5. http://www.igor-web.net
  6. http://www.css4design.com
  7. http://blog.60questions.net
  8. http://www.logiste.be
  9. http://www.numabilis.com
  10. http://forum.hardware.fr

Pas de surprise poru le forum Alsacréations, du fait du concours CSS Refresh, la grosse surprise vient de mon site pro, il y a une raison à ça, mais je ne sais plus laquelle…

Pour le reste on retrouve des habitués, majoritairement des blogs ou des sites « proches » ou un article de l’Ajblog est cité.

Jean Marc Hardy (http://blog.60questions.net) reste un bon apporteur de traffic, principalement à cause d’un article encore une fois vieux d’un an qui traitait de… CMS (on commence à trouver comme un thème là).

Les 10 meilleurs apporteurs de trafics Web 2 (hors agrégateurs) :

  1. http://www.tutmarks.com
  2. http://www.wikio.fr
  3. http://www.technorati.com
  4. http://www.mybloglog.com
  5. http://www.mister-wong.fr

Tutmarks prends la première place, vu que j’ai arrêté de pinguer les machins trucs Web2 avec mes articles, les digg like ont disparu.
Arrivée de mister wong suite à un ou deux bookmarks mis par des lecteurs je pense.
Technorati et Myblogblog toujours dans le coin, celui qui marque des points c’est wikio, peut être à cause de mon passage dans les top 300 (265 je crois) de leur classement de blogs (youpi, je suis trop fier… ou pas), je vais continuer de surveiller si ce positionnement a une réelle incidence sur les visites.

Statistiques en vrac :

  • Nombre d’abonnés au flus RSS : Je crois que je suis passé de à peu près 250 à, à peu près 270 soit presque +10% en un mois.
  • PageRank du blog : se maintient à 6 (mais bon on me prédit un retour à 5 ;) )
  • Classement au CSS SR : 14, pas si mal.

Il y a une réelle constante dans les recherches sur les CMS, il faut dire qu’à une époque j’en parlais souvent, à voir si je ne vais pas reprendre mes analyses, ou plutôt finir celles qui sont en attente depuis des mois pour certaines.

Statistiques de fréquentation de ce blog pour le mois de juillet 2007

D’après Google analytics.

Statistiques globales :

  • Visites : 6,478 Visits
  • Visiteurs uniques : 4,823
  • Pages vues : 12,059
  • Moyenne de pages vues par visite : 1.86
  • Temps moyen par visite : 00:07:05
  • Jour ou il y a eu le plus de visites : Jeudi 12 Juillet

Comme vous le voyez, ce blog est loin d’avoir un gros trafic.

Les 10 pages les plus consultées (hors index) :

  1. Quelques notions de mise en page : images et couleurs
  2. Avis aux visiteurs qui recherchent des templates Joomla!, Pluxml, dotclear and co…
  3. Quels tarifs pratiquer pour un indépendant ?
  4. Quelques notions de mise en page : Les couleurs et les contrastes
  5. Exercice CSS : un menu en « rollover façon « Dock Mac »
  6. Analyse de CMS : Joomla!
  7. Correction d’exercice : un menu en rollover façon « dock » Mac
  8. Flux RSS, gare à l’indigestion
  9. Faire défiler vos derniers commentaires sous Dotclear ou WordPress avec jQuery
  10. Mauvais usage des nouvelles technologies et non respect du visiteur

Pas de grosse surprise, les articles de fond (métier, compétences, CMS, etc…) ont été relayés à droite et à gauche, ce qui leur donne une visibilité accrue, de plus les articles Quelques notions de mise en page : les images et les couleurs et Quelques notions de mise en page : Les couleurs et les contrastes contiennent des images bien positionnées sur certaines requêtes dans Google image, voir l’article : Donnez des noms explicites à vos fichiers image.

Les 10 requêtes principales venant des moteurs de recherche :

  1. template joomla
  2. templates joomla
  3. ajblog
  4. joomla local
  5. pack perso confort page free
  6. wordpress mu demo
  7. bloquer user agent htaccess
  8. wordpress mu
  9. clb56
  10. elave

Les deux premières requêtes sont loin devant et concernent un unique billet qui pourtant est très court et ne fait que donner des liens vers des ressources externes, ce qui est un peu frustrant pour quelqu’un comme moi qui essaie en général de faire des billets argumentés et assez longs, même pour un simple lien vers un article ou billet externe apprécié. Une bonne nouvelle potentielle, le nom du blog en recherche dans les moteurs de recherche.

Christian (clb56), tu es une star tu sais ?

Les 10 meilleurs apporteurs de trafics (hors moteurs de recherche, annuaires et sites Web 2) :

  1. http://www.ajcrea.com
  2. http://forum.alsacreations.com
  3. http://blog.60questions.net
  4. http://www.presse-citron.net
  5. http://www.simpleentrepreneur.com
  6. http://s.billard.free.fr/referencement
  7. http://www.siteduzero.com
  8. http://www.css4design.com
  9. http://forum.hardware.fr
  10. http://www.blog.webatou.be

Comme quoi, on n’est jamais si bien servi que par soi même. Attention Monique, si tu continues, tu vas quitter le classement.

Les 10 meilleurs apporteurs de trafics Web 2 (hors agrégateurs) :

  1. http://www.scoopeo.com
  2. http://www.tutmarks.com
  3. http://www.technorati.com
  4. http://www.mybloglog.com
  5. http://www.wikio.fr

Ah mince, pour en trouver 5 autres il faut aller chercher trop loin…

Comme prévu, l’apport est faible : 255 visites pour l’ensemble de ces sites soit moins de 4% du trafic. Mais comme je commence juste à faire la promotion du blog, ce n’est pas forcément très parlant.

A noter tout de même :
Scoopeo donne une meilleure visibilité aux nouveaux arrivants que Fuzz (désolé Eric), chaque article posté sur scoopeo a entrainé un trafic, ce qui n’est pas le cas de Fuzz.
Tutmarks est un bon digg-like si vous éditez des tutoriels, les visites générées ce mois-ci viennent de publication anciennes (le dernier tutoriel publié date de janvier ou février je crois).

Statistiques en vrac :

  • Nombre d’abonnés au flus RSS : 250 à peu de choses près.
  • PageRank du blog : se maintient à 6
  • Visites sur le site à partir d’agrégateur « classique » : 600 (toujours à peu près)

Là il y a une comparaison de statistiques intéressante à faire au niveau des comportements des abonnés.

Les statistiques d’abonnement Feedburner se basent sur le nombre de connexions différentes à votre flux RSS dans une journée, les 250 correspondent à une moyenne (il y a de fortes fluctuations) a laquelle j’ai retranché ce qui ne me semblait pas « humain » (services de ping en général).

Donc, si ces 250 personnes abonnées venaient visiter le site chaque jour, ils devraient représenter un total de 250*31=7750 visites à eux seul. Il n’y en a que 600, soit moins de 10% des visites potentielles.

En prenant ce chiffre à l’envers, 600 visites sur le mois, correspond à peu près à 20 visites par jour ce qui me ramène à mon estimation du « noyau dur » de visiteurs (habitués) du blog que j’estime à peu près entre 10 et 20.

Il aurait été intéressant de comparer ce chiffre avec les abonnements au flux de commentaires, mais comme un idiot, j’ai oublié de faire la bonne redirection vers le flux Feedburner.

Voilà, c’est tout pour ce soir, je suis au travail depuis 7 h ce matin et là je commence vraiment à fatiguer, alors, bonne nuit.

Mauvais usage des nouvelles technologies et non respect du visiteur

EDIT du 31 juillet : Suite à notre discussion, Maxime de PetitDeviendraGrand, qui semblait ne pas être au courant de la présence de ce script sur son blog ni des problèmes engendrés pas son usage, l’a fait retirer de son site, ce qui prouve, à mes yeux, sa bonne foi et je l’en remercie.

Je souhaite donc une bonne continuation à PetitDeviendraGrand.

N’oubliez pas, par contre, que l’usage de ce script est à prohiber car il n’est pas respectueux de vos visiteurs et peut entrainer des effets de bord non négligeables.

J’édite donc le titre du message mais en laisse le contenu à titre d’information.

Le billet d’origine (retouché pour lui donner un côté plus généraliste).

Je reçois hier un email d’un de mes clients me posant une question à propos de l’évolution exponentielle du classement technorati d’un certain blog apparu récemment.

Concours de circonstance, je m’étais posé la même question et en analysant la présence de ce blog sur technorati, je m’étais rendu compte qu’il avait des centaines (milliers) de « reactions », ce qui est pour le moins étonnant pour un blog encore assez jeune.

Chose encore plus surprenante, la grande majorité de ces « reactions » provenaient du blog lui même, en clair, le blog faisait son auto promo.

Je n’ai rien contre l’auto promo, c’est même la base nécessaire pour faire connaitre son site internet ou son blog.

Par contre, je n’ai que du dédain et je dirais même plus, du mépris, pour la personne qui utilise ses visiteurs à leur insu, car c’est bien de cela que l’on parle.

Voici ce que l’on peut trouver dans le code source des pages de ce blog :

<iframe src=’http://pingomatic.com/ping/
?title=Liwio%20SEO%20blogf
&blogurl=http://www.monsite.com/
&rssurl=http://www.monsite.com/
&chk_weblogscom=on&chk_blogs=on
&chk_technorati=on&chk_feedburner=on
&chk_syndic8=on&chk_newsgator=on
&chk_feedster=on&chk_myyahoo=on
&chk_pubsubcom=on&chk_blogdigger=on
&chk_blogrolling=on&chk_blogstreet=on
&chk_moreover=on&chk_weblogalot=on
&chk_icerocket=on&chk_audioweblogs=on
&chk_rubhub=on&chk_geourl=on
&chk_a2b=on&chk_blogshares=on’
border=’0′ width=’0′ height=’0′></iframe>
<iframe src=’http://blogsearch.google.com/ping
?url=http://www.monsite.com/
&btnG=Submit+Blog’ border=’0′ width=’0′ height=’0′>
</iframe>

En clair, pour ceux qui n’y connaissent rien en HTML, un iframe vous donne la possibilité d’insérer le contenu d’une page internet complète dans votre propre page (le src: » »).

Ici, les pages insérées sont ce que l’on appelle des pages de « ping », en clair, des sites internet vers lequel on envoie une requête pour prévenir les principaux sites de bookmarks sociaux d’une mise à jour de votre site ou blog.

Ce code est en fait généré à partir d’un script PHP dont je ne donnerai pas la source (les petits malins trouveront tout seuls), mais qui permet d’envoyer une url différente au ping en fonction de la page du site où se trouve le visiteur.

Voyez les bouts de mise en forme (border=’0′ width=’0′ height=’0‘) qui cachent ce contenu au visiteur, il ne voit pas cette partie du site à l’écran.

Dans les faits, une personne qui visite le site envoie sans le savoir un « ping » vers pingomatic et Blogsearch de Google.

En clair, ce qui devrait être une action volontaire et réfléchie est « forcée » par le site visité.

Comme je l’ai dit, je n’ai rien contre une personne qui communique sur son site, mais ce qui est inacceptable, c’est de manipuler ses visiteurs.

Dernier point, ce type de comportements décrédibilise de fait les outils de bookmarks sociaux, ceux-là même que l’on est bien content de trouver pour faire sa promotion.

PS : on peut pousser la logique à fond et forcer les visiteurs à voter pour votre article sur Fuzz, Scoopeo et compagnie par ce moyen, mais c’était peut-être un peu trop risqué.