Sérieusement vous pensiez que ça allait durer longtemps ? Que Google n’allait pas réagir ?

Le problème avec les bonnes idées, c’est qu’il y a toujours des personnes qui en usent et abusent.

On peut blâmer qui on veut, c’est facile et ça on sait faire en France :

• Le duplicate
• Les blasts sur des cps
• François Hollande ou Nicolas Sarkozy (c’est à la mode)
• Le chien du voisin
• …

Sauf que la plupart des sites de CPs portent un nom, et ce nom, Google le connait bien et lute contre depuis des années : des Linkfarms.

Certains de ces sites de CPs vont probablement résister plus longtemps que d’autres, plus anciens, plus solides aussi peut être, moins dupliqués, moins « blastés »…

Mais je pense que la plus grande partie va tomber petit à petit.

Pourquoi les sites de CPs tombent maintenant ?

Je pense que les raisons sont multiples, mais la première, probablement, est leur démocratisation, tant dans leur déploiement que dans leur usage.

Il y a de plus en plus de référenceurs sur le marché, donc de plus en plus de contenu publié sur ces sites, ce qui les rend également potentiellement de plus en plus visibles.

Faire un site de CP c’est simple, un hébergement pas cher, un ndd tout frais (ou recyclé), un wordpress from scratch + quelques plugins qui vont bien et hop je lance mon site de CP…

Et hop mon site tombe.

Contrairement à ce que certains d’entre vous pensent, ce n’est pas la première fois que les sites de CPs sont visés. Leur usage a certes explosé depuis un an, mais pour ceux qui comme moi les utilisent depuis plusieurs années, il est clair que leur puissance a déjà été diluée de nombreuses fois.

Il y a 3 ans, une dizaine de CPs et quelques bons annuaires de qualité suffisaient à obtenir une première page sur des expressions relativement concurrentielles (si le contenu derrière suivait bien sûr), puis petit à petit les résultats devenaient moins visibles, moins rapides.

De plus, les règles de la plupart des sites de CPs sont les mêmes ou presque : contenu unique, 300 mots minimum, un lien pour 100 mots, etc… Certains n’autorisent de liens que vers un seul site… WTF ?

Comment je peux sauver mon site de CP ?

Ca fait déjà quelques temps que je pense, et je ne suis pas le seul, que les sites de CPs doivent se spécialiser, devenir thématiques, devenir de vrais sites.

Choisissez une thématique, créez des pages de contenu fixe autour de la thématique, publiez des actualités liées à la thématique puis ouvrez les publications d’actualités aux « annonceurs ».

Ne donnez accès qu’à des comptes premium triés sur le volet, n’autorisez plus n’importe qui à proposer du contenu, uniquement à des référenceurs de confiance. Le temps que vous gagnerez sur la modération, vous pourrez le passer à publier du contenu.

Demandez à vos contributeurs au moins une fois par mois de publier un texte sans liens, franchement au prix du rédactionnel actuellement, ce n’est pas la mort.

Variez les longueurs de textes, autorisez les textes cours, moyens, longs… demandez que les rédactionnels aient des orientations particulières : tips, informations produits, fiches produits ou services.

Si votre site est bien fait et bien pensé, vous pourriez même gagner de l’argent avec.

Ok mais ces saletés de sites de CP ont fait pénaliser le site de mon client

Oui et non. D’après ce que j’ai pu voir, il ne s’agit pas de pénalités, mais de pondération. Certaines positions obtenues via des CPs ont tout simplement été perdues.

La faute des sites de CPs ? Pas si sûr.

La faute à une sur-optimisation externe et interne ? Plus probable.

Vérifiez les pages impactées, leur contenu, leur profil de lien.

Comme je le disais plus haut, la dilution de la force des liens de ces dernières années a probablement forcé nombre de référenceurs à « bourriner » sur les ancres des liens entrants ce qui donne au final un profil de liens entrants tout sauf naturel, donc aisément traçable.

Il est fort à parier que Google a remonté la source et fini par clairement identifier les fermes de liens que sont la plupart des sites de CPs.

La question que je me pose au final c’est : est-ce le site de CP qui a pénalisé votre site ? Ou votre site qui a fini par faire pénaliser les sites de CPs ?

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Google rase gratis

Maintenant que c’est dit, essayons d’en tirer quelques enseignements, comme ça tout ne sera pas perdu.

Pour rappel, si vous avez loupé les épisodes précédents, vous trouverez toutes les informations sur cet article : Pandaranol est le mot.

Les raisons de cet échec :

Elles sont multiples et je vais essayer de vous livrer mes analyses ci-dessous.

Ah oui, juste une précision, il s’agissait de mon premier concours de référencement, contrairement à ce que Bertrand (l’organisateur du concours) a pu dire sur Twitter, ça n’a l’air de rien, mais cette information peut avoir son importance.

Première erreur :  Manque de préparation

Le jours même du lancement du concours, je ne pensais vraiment pas y participer, et puis, l’heure du lancement se rapprochant, j’ai été titillé, et finalement j’ai passé le pas et je me suis lancé.

Il s’agit là de ma première erreur, peut être la plus importante. On ne se lance pas dans un projet quel qu’il soit sans un minimum de préparation, et un concours de référencement, c’est un projet comme un autre, avec un objectif et une deadline.

Ce manque de préparation a conditionné la suite du concours, et toutes les erreurs suivantes en découlent directement.

Deuxième erreur : me déclarer officiellement

Autre grosse erreur, ce concours étant quand même  clairement orienté black hat, se déclarer officiellement en donnant l’adresse du site qui en plus est un site statique. Autant se tirer une balle dans le pied.

Alors que j’en étais encore à tenter de faire indexer mon site, son contenu avait déjà été publié à droite et à gauche, scrappé, j’en passe et des meilleures.

En général, il me faut entre 24 et 48 heures pour faire indexer un site, là presque une semaine. Et je dois avouer que je n’ai pas un seul instant pensé au NSEO… noob que je suis.

Je n’y ai pensé que suite à une petite bouffe avec Kad (@clip6) sur twitter qui me disait qu’il avait cloaké le contenu de son pandaranol pour n’apparaitre que sur des IPs Google (en simplifiant). Au fur et à mesure ou il expliquait son truc, j’ai compris que je m’étais planté en beauté.

Pour vivre heureux, vivons cachés.

Troisième erreur : pas de réelle stratégie

En fait si, j’avais une stratégie, mais pas forcément adaptée.

Elle était relativement simple et pouvait être diablement efficace, mais j’ai laissé tomber assez rapidement en fait.

Ma stratégie pouvait se résumer à ça :

1 – Un site rigolo, relativement bien (trop?) optimisé qui du coup pouvait bénéficier des BLs et de Like facebook de sympathie.

2 – Deux ou trois pages pandaranol « secondaires » crées sur des domaines à moi relativement trustés en prévision de 301 et comme filtre pour certains Bls que je ne voulais pas « traçables ».

3 – Un campagne de fond de soumission auto d’annuaires prévue pour augmenter crescendo :

• 10 par jour la première semaine
• 20 par jour la deuxième
• Etc…

Deux trois description bien spinnées, une bonne vingtaine de titres et j’avais largement de quoi tenir plusieurs centaines d’annuaires avec quasiment pas de duplicate. Seuls des annuaires à fiches étaient ciblés.

4 – Une campagne de bookmarks qui mixait des liens vers des pages du site, sur les pages secondaires et des fiches annuaires crées, mix de dofollow et nofollow (70/30 ) sur une liste de 350 sites de bookmarks assez cleans.

Encore une fois de la description bien spinnée et une petite vingtaine de titres pour faire propre.

5 – Génération de flux RSS de Bls mixant un peut tout ce qu’on voit au dessus pour être balancés à droite et à gauche.

6 – Demande de coup de main aux personnes de mes réseaux, j’avais un joli fichier de près de 50 sites de PR5 à 7 sur lesquels je pouvais espérer obtenir de bons Bls.

Voilà, rien de bien mystérieux, assez classique mais pouvant être relativement efficace…

…Si le concours avait duré 3 mois…

…Si j’étais allé plus loin que le point 3… et encore, je n’ai même pas fini les textes de mon site tellement j’ai été frustré de ne rien voir venir.

Pour en finir :

Je pourrais creuser encore, mais ce ne serait pas forcément très utile je crois que déjà ces trois erreurs suffisent a expliquer le plantage total de ma participation à ce concours.

Est-ce que je participerais à d’autre concours de référencement ? Oui, je pense, et j’espère que je prendrais le temps de préparer et appliquer ma stratégie… Ou pas.Similar Posts:

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Debriefing du concours Pandaranol

J’ai donc commencé à créer mon site Pandaranol quelques minutes après le lancement officiel du concours, il était accessible quelques heures après, là tout est normal.

Un lien sur Twitter vers le site, retwitté, deux ou trois Pings, juste ce qui faut pour lancer tranquilement la machine.

Hier matin, je poste un article annonçant ma participation au concours et je laisse les choses se faire étant donné qu’un lien posté sur mon blog est largement suffisant pour faire indexer le site rapidement.

Seulement, les choses ne semblent pas se passer comme prévu et ça c’est très très étonnant.

Quand je publie un article sur ajblog.fr, il faut en moyenne à peine quelques minutes pour Google pour l’indexer.

Là, ça fait plus de 24 heures et l’article n’est toujours pas indexé, ce qui ne m’est plus jamais arrivé depuis que GG indexe quasiment en temps réel.

Est-ce qu’un petit voyant rouge se serait allumé du côté de chez Google devant la masse de sources apparaissant en quelques heures à peine pour une expression qui n’existait pas ?

Du coup est-ce que mon article a été considéré comme Spammy ?

Les éléments actuels de l’article :

Balise title : Pandaranol

Url : http://ajblog.fr/referencement/1019-pandaranol.html

Titre h1 : Pandaranol est le mot

Nombre de mots : 544

Nombre d’occurrences de pandaranol : 9

A savoir que l’article n’est toujours pas indexé sur Yahoo non plus, mais que Bing l’a indexé en temps réel.

Maintenant on va bien voir si cet article est indexé rapidement.

20 Minutes après publication, l’article n’est pas encore indexé.

Par contre la homepage elle est bien modifiée (Test Google), donc il ne s’agit pas d’un problème de crawl.Similar Posts:

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Soyons parano

L’ami Bertrand, qui s’ennuie à mourir en gagnant de l’argent presque sans travailler s’est enfin décidé à trouver de quoi s’occuper en lançant un concours de référencement la SEOWorldCup.

Bon, ok ce n’est pas vraiment mondial, mais ça va être amusant.

Pour une fois j’ai décidé de participer à ce concours, du moins en fonction du temps libre que je pourrais utiliser.

L’expression sur laquelle une belle bande de fous furieux va travailler est la suivante : Pandaranol.

Quand je parle de fous furieux, je peux dors et déjà vous donner quelques chiffres :

Hier, avant le lancement officiel du concours, Google.fr ne retournait bien sur aucun résultat pour la requête pandaranol.

Ce matin ce n’est pas moins de 3350 résultats qui sont retournés par GG pour cette même requête.

Oui, vous avez bien lu, 3350 pages « indexées » retournent un résultats sur Pandaranol.

Autant dire que les LFE, Xruner, SickSubmiter et compagnie tournent déjà à plein régime.

Pourquoi je participe au concours Pandaranol :

Bertrand est quelqu’un que j’apprécie beaucoup et ce concours est placé sous le signe de l’humour.

Et pour être totalement honnête ça fait plusieurs fois que ça me titille de faire un concours pour le fun.

Quelle stratégie vais-je utiliser pour le concours Pandaranol ?

Sincèrement, je n’en sais encore trop rien, je me suis réellement décidé hier après midi.

Pour l’instant, j’ai juste le site en ligne, avec une seule page non stylée, quasiment pas de texte. Quand je vois ce que certains ont déjà en ligne, ça fait peur.

Pandaranol : Le journal de bord

Il y a quelques temps j’avais proposé sur twitter, pour ceux qui seraient intéressés de faire une série d’articles sur les actions de référencement mises en place pour le lancement d’un site. Du coup je vais profiter du concours pandaranol pour faire un petit livre de bord expliquant les opérations mises en place et leurs effets si ils sont quantifiables.

La stratégie principale sera relativement WH en premier niveau (c’est à dire Grey hat hein faut pas déconner non plus) avec du push un peu plus crade en deuxième niveau, mais je vous dit ça, je n’ai pour l’instant absolument rien planifié.

Il faut savoir que référencer un jeune site tout neuf avec un nom de domaine tout frais et jamais utilisé est un exercice périlleux et que la sanction peut vite tomber, « sandbox » pour 3 mois.

Opérations mises en place pour mon site Pandaranol :

23 Mai 19h02 : achat du nom de domaine et config des DNS : http://www.pdrnl.fr/

23 mai 19h10 : Publication de la page d’attente sur le serveur

23 mai 22h00 : Il semble que la propagation des DNS soit finie.

23 mai 23h00 : Publication d’un lien vers le site via Twitter, retwitté une fois par @eliserefd

Je pensais que ça suffirait pour le faire indexer, mais après avoir checké ce matin il semble que non, je vais donc juste travailler à faire indexer rapidement le nouveau site, je suis déjà en retard.

24 mai 9h35 : Ajout d’un bouton Like Facebook sur la page d’attente

24 mai 9h38 : Publication de cet article

24 mai 16h44 : j’ai profité d’une pause pour commencer le design de http://www.pdrnl.fr. Le site n’est toujours pas indexé sur GG mais plus surprenant, cet article non plus alors que d’habitude mes articles sont indexés en – de 5 minutes.

25 mai 16h38 : ni le site http://www.pdrnl.fr ni cet article ne sont encore indexés. Si ça bouge pas d’ici demain matin, je vais rentrer en mode brutasse.

25 mai 22h17 : Cet article est enfin indexé. Pour ce qui est de http://www.pdrnl.fr il devrait l’être d’ici demain normalement. Mon micro test Twitter en simple retwitte sans bourrinage n’a pas fonctionné, alors je suis finalement passé en mode brutasse plus tôt que prévu.

Au passage j’ai continué à avancer sur mon site Pandaranol, je pense que la homepage ne va plus trop bouger, demain si je trouve le temps je commence les pages internes.

26 mai vers 19h : le site http://www.pdrnl.fr est enfin indexé, je laisse GG le digérer un peu avant de commencer les choses un peu plus sérieuses.

30 mai 10h00 : pour l’instant, bien qu’indexé, http://www.pdrnl.fr ne rank pas encore, il faut avouer que la bataille sera difficile, à l’heure actuelle, la requête retourne 441000 résultats.

J’ai commencé doucement un netlinking « naturel » tout doucement, histoire de fixer le site, rien de bien méchant, quelques annuaires manuels, et un certain nombre en automatique sur de la description spinnée.  Un lien est placé en sidebar de Glooland et j’ai dors et déjà pris contact avec une partie de mon réseau pour planifier du bl un peu plus lourd dans les jours à venir.

Wait and see.

7 Juin : les premiers liens « propres » arrivent en masse, ils vont permettre de noyer le poisson, par contre les partenaires ne sont pas super réactifs, du coup ça me bousille mon planning. Il faut quand même avouer qu’en face ça balance du lourd de chez lourd. Objectif de la semaine, débloquer le site. Purée que je déteste travailler sur des sites tous frais.

16 Juin : Gros retard, je ne me suis pas occupé de mon site depuis plus de 10 jours. Après tests, j’ai bien été victime de NSEO, mon site est totalement Out et mon planning BL n’est pas du tout respecté. Il reste à peine 15 jours et je sens que c’est quand même un peu mort.Similar Posts:

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Pandaranol est le mot

Pour le reste, vous vous doutez que je vais bien sur vous parler de l’opération Google : Protect Adwords Need Dollars Action – PANDA.

Pour commencer, je vous propose d’aller lire la transcription faite par Sylvain sur le blog Axenet  (Google et les ravages du panda) d’un article de searchengineland (Lessons Learned at SMX West: Google’s Farmer/Panda Update, White Hat Cloaking, And Link Building) publié après les révélations du SMX West à San josé.

Autrement voici un résumé des annonces sur PANDA :

1. Lutte contre le contenu de faible qualité : un site entier peut être pénalisé pour quelques pages de faible qualité.
2. Plus de cloaking du tout : vous aviez fait une jolie version html du site en flash de votre client ? C’est mort.
3. Linkbuilding : pour la xième fois, oubliez, vos liens doivent être 100% naturels et spontanés.
4. Liens via des communiqués de presse : gros fumage de moquette, leur information est sujette à des tonnes d’interprétations possibles.
5. Achat de liens : rien de nouveau, c’est toujours mal (vont-ils pénaliser les sites acheteurs ? Pour l’instant ils ne pénalisaient que les vendeurs).
6. Mots clés dans le domaine : pénalité potentielle, fort signal de spam.
7. Trop de publicité sur votre site : ouch, vous êtes probablement un spammeur.

Que retenir de Panda, quels signaux, quelles réelles informations ?

Premièrement, il y a une chose qu’il faut bien comprendre, Google n’aime pas les référenceurs. Depuis des années, GG serre de plus en plus la vis et complique de plus en plus notre travail.

En théorie, tout ça dans le but de contrer le spam de son bel index par les méchants  référenceurs Black Hat. En pratique, soyons clairs, ça ne fait chier que les White Hat.

Je n’ai lu quasiment rien sur le sujet, mais je peux vous le dire, depuis 3 ans, notre travail s’est considérablement compliqué. C’est presque intangible au niveau des procédures, mais c’est visible au niveau des résultats : il faut de plus en plus de travail de netlinking pour obtenir et fixer des positions correctes dès que l’on est dans du concurrentiel.

Et, ça a un impact direct sur le ROI de nos clients : plus de travail = plus de coûts = ROI plus faible.

Ce que je vois dans PANDA, c’est plus une volonté de serrer encore un peu plus la vis de la part de Google, de rendre notre travail encore plus complexe, plus long, plus coûteux que de vraiment lutter contre le « spam ».

Je ne sais pas si vous avez remarqué, mais depuis un an, on parle de plus en plus de techniques de référencement Black Hat (ou techniques de référencement avancées… n’est-ce pas Paul ?) et si vous avez l’impression qu’on en parle beaucoup, c’est tout simplement parce que devant les difficultés croissantes, de plus en plus de référenceurs White Hat s’y intéressent et s’y mettent.

Et ils s’y mettent dans l’espoir d’automatiser ou « industrialiser » certains process pour réduire les coûts et donc rester compétitifs.

Mais compétitifs par rapport à quoi ? A la concurrence qui est confrontée aux mêmes problèmes ?

Non, compétitifs face au « référencement payant » : Adwords.

Rappelez-vous : Google est une entreprise commerciale, et les référenceurs sont les concurrents directs d’Adwords.

Alors, vous allez lire à droite et à gauche, le métier de référenceur à l’ancienne est mort, il faut évoluer, travailler l’image de l’entreprise, sa présence en ligne, utiliser les réseaux sociaux…

C’est vrai, pour de gros clients, parce que, soyons clairs, créer une présence en ligne, une identité, une marque, ça demande beaucoup de temps et d’investissements, c’est quelque chose de très coûteux, c’est une prestation que peu d’entreprises peuvent réellement se payer.

Je peux vous en parler, je gère toute la présence en ligne d’un de mes clients, et ça représente plusieurs jours de travail par mois, je vous laisse vous faire une idée du coût d’une prestation de ce type. Et franchement, ce n’est pas le plombier du coin qui peut se permettre d’investir dans ce type de prestations, car le ROI est loin d’être assuré et l’investissement énorme, car on vise du moyen et long terme.

Le jour où il sera plus intéressant pour une entreprise, même à long terme, de payer de l’Adwords que d’investir dans un référencement White Hat durable, Google aura gagné une bataille…

… mais perdu la guerre.

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Pandi panda, petit ourson de chine

Un de mes clients en référencement un peu dispersé, client dont d’ailleurs je songe à me séparer depuis quelques temps pour des questions de paiements laborieux, viens de me permettre d’assister au plus beau fail que j’ai pu voir depuis longtemps.

Je crois que depuis que je travaille pour lui, il a en tête de refaire son site internet, normal, son site avait été fait avec les pieds (de plus amputés des orteils) par une agence parisienne qui soit disant fait également du référencement (enfin elle doit en faire pour elle car chaque site de leurs clients contient des backlinks vers au moins 3 sites appartenant à l’agence).

Bref, dans nos discussions initiales le fait que je refasse leur site avait été abordé, puis finalement non, ce serait fait par une autre agence parisienne, puis par une autre agence Nantaise en collaboration avec moi, puis… plus rien.

Donc, comme je songe à m’en débarrasser, je prépare un petit dossier récapitulatif des actions effectuées depuis le début, des gains obtenus (de très bonnes places sur des requêtes assez concurrentielles – expert comptable en ligne, comptable en ligne, comptable pas cher, j’en passe et des meilleures).

Je check sur Ranks.fr vite fait les positionnements actuels, tient c’est étonnant quelques pages ont fait des chutes vertigineuses… étrange.

Je check les pages ayant encore de bons positionnements et, encore plus étrange je ne les vois pas dans les SERPS à la position qu’elles devraient avoir.

Peut être un bug Ranks, je vérifie un autre site client, tout va bien, puis un autre, les résultats retournés sont bons, de plus en plus étrange.

Je vais donc finalement sur le site client… la refonte du site a été faite… QUOI ? LA REFONTE EST FAITE ?!? WTF ???

Toutes les pages sont modifiées, les urls aussi… OMFG !! Les Urls !! Ah ben oui, forcément, aucune redirection des anciennes urls… prévisible…

Allez je vous laisse le plus beau pour la fin, le robots.txt :

Disallow:/

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Le Big Fail du jour

J’ai donc décidé d’en faire un petit article plutôt orienté débutants.

Quel impact a un backlink sur mon référencement ?

On parle souvent « d’autorité » pour un site, que l’on pourrait aussi appeler notoriété.

Cette autorité se calcule en partie grâce au liens entrants (backlinks) qui mènent vers votre site.

Je ne parlerai ici que des vrais liens, pas de cette verrue du web que sont les liens en nofollow.

Considérez chaque lien entrant comme un vote : un lien = un vote.

Considérez que sur internet, c’est un peu comme un conseil d’actionnaires d’une société, le vote d’un gros actionnaire (site d’autorité) aura plus de poids que le vote de Madame Michou, boursicoteuse à ses heures qui vient d’acquérir une seule et unique action (en gros elle vient juste de lancer un site).

Un lien venant d’un site d’autorité, ce sera un vote, mais qui compte pour 10 voix (voir plus), alors que le vote de Madame Michou ne comptera que pour une voix (voir moins).

C’est ça, le transfert d’autorité.

Ce transfert d’autorité, aura un impact direct et global sur vos positionnements dans les SERPS (Search Engine Results Pages – Pages de résultats de recherche) mais uniquement sur les requêtes sur lesquelles votre site peut se positionner par son contenu.

J’insiste là dessus car c’est important si sur votre site, on ne trouve absolument pas, disons l’expression « Bons plans », ce transfert d’autorité ne vous permettra pas de vous positionner sur cette expression, à moins d’utiliser cette expression comme ancre de lien. Mais au fait, c’est quoi l’ancre d’un lien ?

Quelle est l’importance de l’ancre d’un lien ?

L’ancre d’un lien, c’est le texte contenu dans ce lien, en gros, en html ce qui se trouve entre <a href= » « > et </a>.

Cette ancre, c’est une orientation du vote fournie par le lien :

• Si l’ancre du lien est le fameux « cliquez ici », vous avez obtenu un vote qui augmente votre notoriété globale, mais ce lien va spécifiquement pousser le positionnement de votre site sur la requête « cliquez ici ».
• Si l’ancre du lien est une expression ciblée et choisie (agence web Nantes totalement au hasard), non seulement vous avez obtenu un vote qui augmente votre notoriété globale, mais en plus ce lien va pousser votre positionnement sur l’expression ciblée. On parle alors d’ancre optimisée.

Le top étant bien sur d’obtenir un lien entrant provenant d’un site d’autorité avec une ancre optimisée, vous aurez alors un impact global sur vos positionnements grâce au transfert d’autorité et un impact ciblé sur l’expression utilisée.

Poussée à l’extrême, cette technique a un nom : le google bombing. Bien que google dise que la chose n’est plus possible, je peux vous assurer que l’on peut positionner un site sur une expression totalement absente de ses contenus.

Il existe de nombreux autres facteurs à prendre en compte, comme la thématique du site faisant un lien vers vous, l’emplacement du lien dans la page (au milieu d’un texte, dans une liste de liens – blogroll…) mais la base est là et c’est le plus important.

Maintenant, vous comprenez mieux pourquoi sur vos blogs vous avez des commentateurs qui s’appellent « rachat crédits », « lingerie », j’en passe et des pires.

PS : en fait cet article va servir à certains de mes lecteurs pour mieux comprendre un autre article à venir.Similar Posts:

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Article publié sur Aymeric Jacquet, Web Design, Référencement et petite entreprise

Action du backlink sur le référencement

Je parle bien sur de ces gentils annuaires que l’on dit morts et enterrés pour le référencement, depuis… houlaaa depuis que le référencement est référencement.

Je vois de plus en plus de gens pester contre le fait que de nombreux annuaires demandent maintenant de rédiger des fiches descriptives avec un texte unique.

Mais de quel droit ce webmaster d’annuaire me demande de travailler sérieusement ? Hein, je vous le demande ? De quel droit ?

Si je ne peux même plus faire de la soumission en masse avec au mieux une base de quelques descriptions préparées à l’avance, ou va le monde?

Et bien, je vais vous le dire : pas bien loin si vous continuez vos pratiques merdiques en tentant de spammer les indexs des moteurs de recherche avec le même texte reproduit des dizaines, des centaines de fois.

Le point de vue du webmaster d’annuaire :

L’annuaire, c’est un outil, proposé gracieusement par un webmaster, et le webmaster sérieux, son outil, il le peaufine, il le travaille, il le fait connaitre..

Oh oui, il a un but, le but potentiel que son site lui rapporte un peu d’argent,  il n’a pas l’intention de travailler pour rien, mais pour ça, il faut que son site soit présent sur de nombreuses requêtes, sur un maximum de requêtes même, et pour ça, il lui faut du sang frais et de première qualité : du contenu.

Du coup, si il n’est pas très sérieux ou que la qualité de son annuaire n’est pas sa priorité, il va prendre tout ce qu’on lui donne.

Le point de vue du webmaster qui utilise les annuaires :

Pour lui, les annuaires c’est pratique, c’est du lien facile, rapide, à sens unique.

Bon, c’est juste un annuaire, hein, il va pas non plus perdre trop de temps avec un annuaire, il prend un des quelques titres et quelques descriptions qu’il préparé à l’avance et il balance.

Et là, je suis gentil, je ne parle même pas de ceux qui utilisent systématiquement la balise title et la meta description de leur site.

Le point de vue du moteur de recherche :

Le moteur de recherche, lui, il veut des sources, il veut répondre le plus précisément à la demande de l’internaute et surtout, il veut lui donner le plus de réponses pertinentes.

Alors le robot du moteur, il crawle, il visite, il indexe, il va souvent visiter cet annuaire en particulier parce qu’il a souvent du contenu nouveau à lui donner.

Ah tient, justement, du nouveau contenu publié sur l’annuaire, le robot le scanne, l’indexe et puis derrière ça mouline.

En fait, ce contenu il est pas nouveau, le robot a trouvé et indexé exactement le même contenu, la semaine dernière sur un autre site, un autre annuaire.

Bon, si j’ai déjà exactement ce contenu dans mes bases de données, il ne sert à rien que je propose celui que je viens de trouver à mes visiteurs étant donné qu’il n’est pas plus pertinent.

Ou alors effectivement, cet annuaire à une plus forte autorité et il me semble de fait plus pertinent que le précédent.

Dans un cas comme dans l’autre, zou, le site jugé le moins pertinent va faire un tour dans l’index complémentaire.

L’index complémentaire, c’est un peu le purgatoire des pages web, c’est là que l’on trouve les pages indexées par les moteurs de recherche mais qui n’apparaissent jamais dans les pages de résultats, car elles ne sont pas jugées pertinentes par le moteur de recherche (ou alors seulement sur une recherche très très ciblée avec un opérateur du type site: ou link:).

Bilan : tout le monde est perdant

Le webmaster de l’annuaire est perdant car il y a de grandes chances que la fiche « dupliquée » n’apparaisse jamais dans les résultats de recherche et donc ne génère jamais de trafic. De plus il peut voir au final son beau site pénalisé car il contient trop de contenu déjà existant ailleurs et donc être classé comme spammy.

Le webmaster qui utilise les annuaires est perdant car même si il n’a pas perdu beaucoup de temps avec cet annuaire, il a travaillé pour rien ou presque, la quasi totalité des fiches d’annuaires qu’il a fait sont passées dans l’index complémentaire, il se prive également de trafic potentiel généré par des fiches d’annuaires qui parfois vont se positionner sur des requêtes sur lesquelles son site ne se positionne pas. Il peut également finir par être pénalisé car il utilise quasiment toujours le même titre, donc la même ancre de lien vers son site et peut donc également finir classé comme site spammy.

De plus, je soupçonne très fortement les moteurs de recherche de grandement pondérer la portée des backlinks se trouvant sur des pages dans l’index complémentaire.

Le moteur de recherche et ses utilisateurs sont perdants car beaucoup de ressources sont utilisées en vain et si ça se trouve l’utilisateur ne trouvera jamais votre site car vous avez foiré votre campagne de référencement, alors que vous aviez exactement le produit ou le service qu’il recherchait.

Une description unique et tout le monde est content

Le webmaster de l’annuaire est gagnant car la fiche génère un peu de trafic et qu’il a du contenu unique à proposer aux moteurs de recherche et à ses visiteurs.

Le webmaster qui utilise les annuaires est gagnant car la plupart des fiches d’annuaires qu’il a créé sont indexées et génèrent un peu de trafic (pas beaucoup, mais sur le nombre ça finit par compter) en plus de fournir un lien entrant vers son site.

Le moteur de recherche et ses utilisateurs sont gagnants car on leur propose du contenu unique à chaque fois et qu’ils ont encore plus de chance de trouver votre site au travers de toutes ces fiches que vous avez laissé sur la toile.

Sincèrement, faire une description unique pour une fiche d’annuaire, ça ne prend vraiment pas de temps, et c’est tellement mieux pour tout le monde.

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Article publié sur Aymeric Jacquet, Web Design, Référencement et petite entreprise

Les annuaires sont nos amis…

Plus d’informations sur cette opération dans cet article.

Le sujet commun à cet ensemble d’articles synchronisés est l’avenir du search, ou plus précisément, le moteur de recherche de l’avenir, que peut-il de plus pour moi ?

Vous pouvez déjà trouver quelques idées en lisant une étude commanditée par Google sur le sujet :

• En version PDF
• En version Slideshare

Vous avez lu ? Ok, il y a pas mal de chose qui peuvent sembler loufoques, tout ce qui touche à la pensée par exemple, mais rappelez-vous qu’on parle de « futur » dans cette étude et qu’au final on n’y trouve rien de pire que ce que certains auteurs d’anticipation avaient imaginé il y a à peine quelques décennies.

Et c’est bien de ça qu’il s’agit, des projections sur ce que pourraient apporter dans le futur un moteur de recherche.

Allez, je ne vais pas vous faire attendre plus longtemps, je vais vous donner ma vision du moteur de recherche du futur (proche ?) :

1. Permettre de faire facilement (au niveau recherche d’informations bien sûr) ce qui demande actuellement de solides connaissances au niveau des opérateurs avancés.
2. Et deuxième chose, ce qui se rapproche le plus pour moi actuellement du moteur de recherche du futur, c’est Twitter, mais encore une fois quand on sait l’utiliser de manière avancée.

Pour l’instant, je vais me borner à parler du point 1, car si on regarde les résultats de l’enquête, enfin ce qui se place uniquement au niveau de la pertinence des résultats, on se rend compte que de nombreuses choses demandées… existent déjà ou presque.

Si vous n’êtes pas un utilisateur habitué des opérateurs avancés de Google, je vous conseille vivement d’aller faire un tour sur cette page : Opérateurs de recherche. Et même si vous êtes habitué, allez y faire un tour, je suis sûr que vous en découvrirez certains que vous avez probablement oublié.

Un exemple :

« televiseur lcd » -intext:comparateur -inurl:kelkoo -inurl:ciao -site:www.commentçamarche.net -site:wikipedia.org intitle:acheter+pas+cher

Bon cet exemple est relativement foireux, mais peut vous permettre de vous faire une petite idée des possibilités de filtre pour optimiser les résultats de vos recherches.

Allez, soyez honnêtes, combien d’entre vous utilisent les opérateurs avancés autres que « expression exacte » ou + ou or ?

D’ailleurs, petit aparté au passage; un autre point important pour le moteur de recherche du futur, s’il pouvait nous mettre à part les résultats tirés de wikipédia et de comment ça marche, ça nous ferait des vacances et m’éviterait de coller du -site:www.commentçamarche.net -site:wikipedia.org à chaque fois que je fais une recherche sur le net.

Je sais, je ne suis pas forcément clair dans ce que je veux dire, alors je vais clarifier une première fois en une phrase :

Les internautes ne savent pas utiliser les moteurs de recherche.

Et tout ça c’est encore la faute de Google, ou plutôt, l’effet de bord du moteur de recherche simplifié à l’extrême.

Vous, moi, nous tous, avons pris l’habitude de faire nos recherches le plus simplement possible :

Je clique dans le champ, j’écris ma recherche, je clique sur le bouton de soumission et je regarde ce qui tombe.

Il fut un temps où c’était la révolution, où les résultats retournés étaient globalement pertinents, ça c’était avant, quand il y avait encore peu de sites et le spam était encore assez limité.

Maintenant, faire une recherche Google de base, c’est comme jouer à la machine à sous, parfois on gagne mais la majeure partie du temps, on perd.

Je parle de Google, car aux dernières nouvelles, le moteur de recherche était encore en position de monopole en France (quelqu’un utilise Bing ou Yahoo comme moteur de recherche principal dans le coin ?).

Pour revenir au moteur du futur ou au futur des moteurs, c’est au choix, on peut retourner à certains fondamentaux, avec des propositions de filtres plus aisés à utiliser, c’est la solution simple, mais la plus contraignante pour l’utilisateur, du moins en apparence.

Vous préférez utiliser ça :

Interface Google classique

Plutôt que ça :

Interface Google de recherche avancée

Se profile alors la solution de facilité : que le moteur fasse tout à ma place, même si pour ça je dois sacrifier « un peu de moi », c’est tellement plus simple.

Tout ça nous ramène à Twitter (non je ne l’ai pas oublié).

Si je dis que pour moi,Twitter est ce qui se rapproche le plus du futur du search, c’est parce que collectivement parlant et au travers de mes followers, twitter sait presque tout de moi : Je suis entrepreneur, webdesigner, référenceur, j’ai la quarantaine, je suis marié, deux enfants, j’aime le bon whisky et le bon vin, je suis plutôt quelqu’un d’épicurien, j’habite à la campagne, j’aime la musique classique, le trip hop, l’électro…

Inconsciemment, mes followers le savent, même si la majorité serait probablement incapable de répondre à une question précise me concernant, mais leurs cerveaux ont enregistré et analysé ces signaux (faibles ou forts) que je peux émettre aux travers de mes twitts, ils me profilent.

Et donc, quand je pose une question sur twitter, le formidable puits de connaissance que représentent mes followers prend ce message et l’analyse en prenant en compte tous ces signaux que j’ai envoyés :

• Aymeric pose une question contenant le terme sprite, je sais qu’il bosse dans le web, il n’a même pas besoin d’expliquer de quoi il en retourne, je sais qu’il parle de l’usage des sprites images via CSS.
• Aymeric est plutôt pas mauvais dans ce domaine (oui je me lance des fleurs) donc si il pose une question à ce sujet c’est que c’est peut être plus complexe qu’il n’y parait…
• …

Si je pose une question d’ordre plus personnel, mes followers l’analyseront également à partir des informations qu’ils ont sur moi.

Si vous ne pensez pas que votre cerveau fonctionne de cette façon, vous le sous-estimez.

Vous voyez enfin où je veux en venir ?

Le moteur de recherche du futur sera un monstrueux outil de profilage, capable concrètement d’analyser l’ensemble des données qu’il pourra trouver vous concernant avant de retourner un résultat de recherche susceptible de vous intéresser réellement.

Ca existe déjà, un peu (Surf en mode connecté ou non sur Google), mais on est loin des possibilités déjà existantes en la matière.

Le moteur de recherche du futur devra devenir vous l’espace d’un instant, une sorte d’avatar de votre présence numérique, capable de se mettre à votre place, de trier l’information, de la qualifier, en fonction de vos compétences personnelles et de qui vous êtes réellement.

En un mot, le moteur de recherche du futur sera empathique.

Un peu comme cet ami de longue date capable de répondre avant même que vous n’ayez réellement fini votre question.

Pour finir, une petite liste d’autres articles de blogueurs participant à l’opération, ou vous pourrez probablement voir d’autres visions et d’autres avis :

• Laurent Bourrelly :
  http://www.laurentbourrelly.com/blog/531.php
• Marie Pourreyron :
  http://www.pink-seo.com/blog/futur-search-461
• Léo Ludwig :
  http://fr.propulsr.com/moteurs-de-recherche/google-vision-futur/
• Aurélien Bardon :
  http://oseox.fr/blog/index.php/786-moteur-recherche
• Antoine Leroux :
  http://www.antoineleroux.fr/google/futur-moteur-de-recherche/697
• Sylvain Richard :
  http://blog.axe-net.fr/enquete-google-sur-la-recherche-du-futur/
• Jean-Marie Le Ray :
  http://adscriptum.blogspot.com/2010/01/les-chercheurs-du-web-de-3eme.html
• Gonzague Dambricourt :
  http://gonzague.me/futur-search-selon-google
• Sylvain Richard :
  http://blog.axe-net.fr/enquete-google-sur-la-recherche-du-futur/
• Michel de Guilhermier
  http://micheldeguilhermier.typepad.com/mdegblog/2010/01/google.html
• Renaud Joly
  http://www.renaud-joly.fr/index.php/post/2010/google-recherche-internautes
• David Degrelle
  http://www.1ere-position.fr/blog/etude-google-le-moteur-de-recherche-du-futur
• Olivier Duffez
  http://www.webrankinfo.com/actualites/201001-search-future.htm
• Olivier Andrieu
  http://blog.abondance.com/
• Sébastien Vallery
  http://www.seoplayer.com/

PS : petit oubli dans mon article.

Je vous conseille, si vous ne connaissez pas encore, de vous renseigner sur le projet Sixth sense.

Et comme une vidéo vaut mieux que des mots :

• Présentation du projet
• Une application bluffante

Vous allez retrouver de nombreuses choses « demandées » par les personnes interrogées dans l’enquête.

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Article publié sur Aymeric Jacquet, Web Design, Référencement et petite entreprise

Recherche idéale

Bien utilisé, il peut même être utile à votre référencement, encore faut-il savoir comment, étant donné que ce sont surtout via les centaines de services externes qui se sont greffés au service que l’on peut obtenir quelques miettes de backlinks.

Alors pourquoi Twitter est-il l’ennemi du linkbait ?

Tout simplement parce que l’outil a changé le comportement de nombreuses personnes en matière de transfert d’information, il les rend feignantes.

Il est tellement plus simple de retwitter un lien en 10 secondes que de prendre 5 minutes pour poster un article sur son blog (pour ceux qui ont encore un blog) pour parler de quelque chose que l’on a aimé et surtout faire un lien vers la source.

Du coup, ces fameux liens naturels si chers à Google ont tendance à disparaitre au profit de retwitts dans lesquels non seulement les liens sont passés à la moulinette des réducteurs d’urls mais de plus sont en nofollow, donc, de facto non réellement pris en compte par notre ami GG.

On génère du trafic rapide mais aussi consistant qu’éphémère puisque votre article ne profitera pas de l’afflux de liens lui permettant d’obtenir sa seconde vie, celle des pages de résultats.

Pour exemple, il y a un an, un « bon » article sur mon blog récupérait en général entre 5 et 10 citations diverses à droite et à gauche. Mes deux derniers articles ayant le mieux « marché » ont certes été fortement retwittés mais n’ont été cités et liés  en dehors de twitter que 2 à 3  fois, faites le calcul.

Les webmasters n’ont plus le nez dans leur blog, ils l’ont dans leur lifestream, qui est hélas, bien souvent, totalement déconnecté du « grand » internet.Similar Posts:

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Twitter, l’ennemi du Linkbait